Розширення (глобалізації) рінків.
Рис. 1.6. Маркетинговий трикутник *
Джерело: [48]
Сучасне розуміння маркетингу сформувалася внаслідок трівалої еволюції Головна. На шкірному етапі розвитку економіки існувалі свои глянеш на том, что є Головною Передумови успіху фірми.
У Теорії та практике маркетингу існують певні базові Поняття. Дуже Важлива є правильне їх розуміння й использование. Це стосується передусім зрозуміти, Які становляит так званні маркетингову тріаду - спожи, цінності та Предложения (побажання).
Концепції маркетингу пройшли процес еволюції Головна з пасивного (епізодічній, ІНСТРУМЕНТАЛЬНИЙ) на початку ХХ ст. до ринкового (управлінський, ОРГАНІЗАЦІЙНИЙ) до качана 60-х і до стратегічного (активності) маркетингу таборували на сегодня.
Слід відзначіті п'ять основних концепцій маркетингу, а самє:
- Концепція вдосконалення виробництва. Стверджує, что Споживачі віддають предпочтение широко Розповсюдження и доступним за ціною товарам, тому треба зосередітіся на зніженні витрат виробництва и розподілу. Проти ця концепція є прийнятною поки ринок ненасіченій, а Споживачі НЕ вісувають високих вимог до якості (Ідея Форда: дайте Їм модель будь-Якого кольору, лишь нехай вона буде чорна!).
Концепція вдосконалення товару. Стверджує, что Споживачі всегда купуватімуть товари найвищої якості, а отже доцільно зосередітісь на систематичному вдосконаленні продукції. Альо можна заціклітісь на вдосконаленні товару и забути про потребу, якові ВІН задовольняє.
- Концепція інтенсіфікації КОМЕРЦІЙНИХ зусіль. Стверджує, что Споживачі НЕ прідбають товари в достатній кількості, Якщо не прікласті значний зусіль в сфере збуту та стимулювання. Альо: в такій ситуации як раз продається том, что віробляється.
Концепція маркетингу. Стверджує, что умів Досягнення цілей организации є визначення вимог и потреб цільовіх рінків и забезпечення бажаної задоволеності спожівачів більш ефективного, чем у конкурентів, способами.
- Концепція соціально-етичний маркетингу практично співпадає з попередня, додається лишь Наступний тверджень: ...?? а умови Збереження або укріплення добробуту спожівачів та Суспільства в цілому. Виникнення цієї Концепції зумовлене такими проблемами Сучасності, як погіршення стану навколишнього середовища, нестача природніх ресурсов, Швидке зростання чісельності населення, а такоже Підвищення уровня інформованості спожівачів. [48] ??
Маркетинг як концепція управління діяльністю организации має ряд загально функцій, что прітаманні будь-якому процесса управления:
аналіз
цілеспрямування/планування
організація
контроль
регулювання
Планування або процес АНАЛІЗУ умів діяльності підприємства и планування Ринковий РІШЕНЬ - це систематичний процес діагностики и передбачення шансів, небезпеки и ЗАСОБІВ фірми, что дает можлівість встановлення маркетингових цілей і визначення способів Досягнення цілей.
Організація - це процес вмонтовування маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ в організаційну структуру фірми. Та суть Полягає у побудові таких організаційніх структур, Які передбачають и визначаються місце маркетингових служб у фірмі.
Реалізація базується на коордінації ДІЯЛЬНОСТІ різніх структур и рівнів підприємства для кращої реализации его Завдання І, самперед, КРАЩА удовольствие потреб ринкового покупців.
Контроль охоплює встановлення уровня планів и Завдання, Які має досягнутості фирма, ШВИДКІСТЬ продвижения в їх досягненні, а такоже визначення ЗАСОБІВ їх реализации. Організована система контролю винна Виконувати две основних Функції: діагностічну и прогностичність.
На способ опрацювання, реализации и контролю виконан маркетингових планів суттєвий Вплив має організація маркетингу на підприємстві, яка охоплює:
встановлення місця маркетингових структур в организации Всього підприємства;
організацію самих маркетингових структур на підприємстві.
залежних від СФЕРИ та про єкта управління розрізняють Такі види маркетингу, як промисловий, міжнародний, науково-технічний, інвестиційний, некомерційній ТОЩО.
Для ефективного управління маркетинговими процесами підприємства застосовують Маркетингове дослідження. Воно представляет собою систематичне комплексне дослідження Сайти Вся, торгової кін юнктури з характеристикою співвідношення Попит и Предложения, зміни уровня цен, стану удовольствие Попит населення; Зміни купівельної спроможності и купівельніх на...
