відчувають люди, зображені на картинці? (за моделлю проектованого апперцептивного тесту)
На 4 етапі визначаємо ймовірність виникнення нейроневроза.
Для цього визначаємо Індекс нейтральності сприйняття реклами (ІН), яке вираховується за формулою:
ІН = нейтральні ас.- (Позитивні ас. + Негативні ас.)
загальне число асоціацій
Індекс змінюється від - 1 до +1. Якщо ІН знаходиться в межах від - 1 до - 0,33, сила емоцій підвищена і прагне до афекту. Якщо ІН в межах від +0,33 до +1, сила емоцій знижена і прагне до нейтральності. Якщо ІН в межах від - 0,33 до +0,33, емоційне рівновага нестійка.
Далі вираховуємо Індекс полярності емоцій (ІП), яке визначається за формулою:
позитивні асоціації - негативні асоціації
(позитивні ас. + негативні ас.)
Індекс змінюється від - 1 до +1. Якщо ІП в межах від - 1 до - 0,33, превалюють неприємні почуття. Якщо ІП в межах від +0,33 до +1, превалюють позитивні емоції.
Якщо ІП в межах від - 0,33 до +0,33, емоційний стан суперечливе, амбівалентне.
Встановлено, що зі зростанням емоційної напруженості сприйняття (ІН lt; - 0,33) знижується адекватність осмислення одержуваної інформації.
Встановлено також, що наростання почуттів приємних (ІП gt; Ф0,33) супроводжує прийняття інформації, а посилення почуттів неприємних (ІП lt; - 0,33) свідчить про виникнення внутрішнього опору і відторгненні пропонованої інформації.
Для експертизи психологічної безпеки реклами істотні не стільки абсолютні значення ІН та ВП, скільки ЇХ поєднання.
Так, якщо ІП менше - 0,33, а ІН менше - 0,33, це говорить про внутрішній опір рекламному впливу, яке може досягати рівня афективного шоку.
Якщо ІП коливається в межах від - 0,33 до +0,33 при ІН - 1 - 0,33, можна говорити про амбівалентне відношенні, одержуваної інформації, внутрішньому конфлікті і гіперактивності психологічних механізмів захисту.
Якщо ІП прагне до +1, а ІН до - 1, це говорить про критичність мислення, безконтрольному приятии інформації, і можливо, прориві механізмів психологічного зашиті.
І, нарешті, на 5 етапі визначаємо ймовірність виникнення метоневроза. Для цього уважно вивчаємо проективні розповіді респондентів. Некоректна реклама викликає появу в проектному оповіданні специфічних тем, які свідчать про фрустрації мета-рівневих потреб реципієнта, загрозу його біологічної, особистісної або духовної цілісності. Комплекс самих, так би мовити, фрустрирующих тим був встановлений дослідним шляхом в процесі пошукових експертиз рекламних текстів.
Коло цих тем цілком Оглянувши. Існують наступні категорії позначають типи фрустрацій метапотребностей. У проективних оповіданнях ми вираховуємо кількість смислових одиниць, які відповідають ніжепредставленним категоріям в Таблиці 1
Таблиця 1
Контент - аналіз за типами фрустрацій
АгрессіяНанесеніе героєм кому - небудь шкоди чи образи. Бажання вбити, принизити, завдати шкоди, висміяти. Сверхсуровимі покарання. Садізм.Бегство/уходУклоненіе героя від загрози з поза, відхід від боротьби з ворожим окруженіем.БеспомощностьПоіск героєм допомоги, підтримки, симпатії. Залежність, прихильність господареві. Жага батьківської опекі.БольФізіческіе страждання. Смерть. Небезпечні тілесні ушкодження, стихійні лиха. Травми, страх гібелі.ДомінірованіеСтремленіе героя впливати на інших, управляти ними, забороняти, диктувати, обмежувати, командувати, організовувати поведінку группи.Страх неудачіБоязнь невдачі, сорому, смішного становища. Відмова героя боротися за те, що вже на межі возможного.НасіліеБезотказность агресора. Соціальний свавілля. Знущання претерпевавшие героєм. Страх помсти. Боязнь розправи. Безпорадність жертви.ПовіновеніеПочтітельное служіння авторитету. Лестощі. Герой з радістю служить комусь лібо.Стресс/ФрустраціяНравственние терзання. Самобичування героя.ОтверженіеОтказ в спілкуванні. Снобізм. Дискримінація. Дистанціювання. Зарозумілість. 2.2 Аналіз та інтерпретація результатів дослідження
Гіпотеза дослідження полягає в припущенні про те, що можливі особливості впливу рекламних зображень на рекламозавісімимх і рекламонезавісімих споживачів, а саме:
а) рекламозавісімие споживачі частіше помічають і запам'ятовують рекламні оголошення, чим рекламонезавісімих споживачі;
б) ймовірність виникнення нейроневроза у рекламозавісімих споживачів вище, ніж у рекламонезавісмих споживачів;
