align="justify"> в) ймовірність виникнення метаневроза у рекламозавісімих споживачів вище, ніж у рекламонезавісмих споживачів;
У дослідження брало участь 30 респондентів, віком від 20 до 30 років, 15 жінок і 15 чоловіків.
Провівши опитувальник на виявлення рекламозавісімих і рекламонезавісімих споживачів, нами було позначено 2 групи (див. додаток 1), відповідно 16 і 14 осіб. Відзначимо, що проводячи перший опитувальник, ми свідомо вирівнювали дві групи випробовуваних, щоб більш коректно проводити порівняння за наступною методикою. Набравши приблизно рівна кількість як рекламозавісімих, так і рекламонезавісмих респондентів, ми запропонували їм пройти тест Даніеля Старча. У таблиці 2. представлені загальні дані при зіставленні результатів обох тестів:
Таблиця 2
Результати зіставлення методик, використаних у дослідженні
РекламозависимыеРекламонезависимыеЗаметили1 з 166 з 14Ассоцііровалі8 з 166 з 14Прочіталі більшу частину реклами7 з 162 з 14
Як показало дослідження, число рекламозавісімих респондентів, чітаюшіх більшу частину рекламних повідомлень значно більше, ніж рекламонезавісімих споживачів, майже половина рекламонезавісімих респондентів помітили рекламу, але не прочитали що додається до нього рекламний текст, не звернули увагу на бренд, марку продукції.
Ми перевірили дані тенденції математично за допомогою критерію кутового перетворення Фішера.
По-перше, за фактором «помітили» рекламне повідомлення - з рекламозавісімих 6,2%, з рекламонезавісімих - 42,9%. (див. рис. 1)
- рекламозавісімие
- рекламонезавісімих
Рис. 1 «Процентне співвідношення рекламозавісімих і рекламонезавісімих»
Далі, ми застосовуємо наступну формулу Фішера:
Підставляючи в формулу обчислення значення, отримані на нашій вибірці (з урахуванням 16 та 14 випробовуваних в кожній вибірці), одержуємо 100,3, що по таблиці величини кута фи дає 3, 142 і при соспоставленіі з критичними значеннями - рівень значимості 0,001.
Це означає, що рекламонезавісімих споживачі значимо частіше, ніж рекламозавісімие помічають рекламні повідомлення різних брендів. На перший погляд, це суперечить нашій гіпотезі, але подальші розрахунки навіть на рівні тенденцій здатні прояснити дану ситуацію.
По-друге, за фактом «асоціювали» рекламне повідомлення - з рекламозавісімих - 50%, з рекламонезавісімих - 42,9%. (див. рис. 2)
- рекламозавісімие
- рекламонезавісімих
Рис. 2. Процентне співвідношення рекламозавісімих і рекламонезавісімих
Аналогічно, підставляючи в формулу обчислення значення, отримані на нашій вибірці (з урахуванням 16 та 14 випробовуваних в кожній вибірці), одержуємо 19,4, що по таблиці величини кута фи дає 0, 902 і при соспоставленіі з критичними значеннями - рівень значимості 0,104.
Отримані дані означають, що кількість рекламозавісімих споживачів, що відносяться до групи «асоціювали», тобто які побачили частина оголошення, що містить назву рекламодавця або його логотип більше, ніж рекламонезавісімих споживачів. Вже на цьому етапі, отримавши дані розрахунки, ситуація прояснюється, і наша гіпотеза починає підтверджувати себе.
По-третє, за фактом «прочитали більшу частину реклами» з рекламозавісімих - 43,7%, з рекламонезавісімих - 14,2%. (див. рис. 3)
- рекламозавісімие
- рекламонезавісімих
Рис. 3. Процентне співвідношення рекламозавісімих і рекламонезавісімих
І в третьому випадку, підставляючи в формулу обчислення значення, отримані на нашій вибірці (з урахуванням 16 та 14 випробовуваних в кожній вибірці), одержуємо 80,6, що по таблиці величини кута фи дає 2, 229 і при соспоставленіі з критичними значеннями - рівень значимості 0,011.
А це означає, що число рекламозавісімих споживачів, які читають рекламні повідомлення, набагато більше, ніж кількість рекламонезавісімих споживачів. В рамках третього випадку ми спостерігаємо значну перевагу кількості споживачів з рекламозавісімих. Це можна помітити, на рівні процентного співвідношення споживачів, представленого в малюнку 3.
З отриманих нами розрахунків стає зрозуміло, що висунута нами гіпотеза підтвердилася, а саме рекламозавісімие споживачі значимо частіше помічають і запам'ятовують рекламні оголошення, чим рекламонезавісімих споживачі. Завдяки тесту Даніеля Старча, ми побачили особливості впливу рекламних оголошень на рекламозавісімих і рекламонезавісімимх споживачів. Незважаючи на те, що перші розрахунки показали, щ...
