нових ресурсів в соціальних мережах (vk, facebook, odnoklassniki, twitter, instagram, youtube і так далі);
· Публікації матеріалу на інтернет-ресурсах, присвячених літературі, національній культурі і т.п;
· Наповнення соціально-значущим контентом за тематикою кампанії інтернет-ресурсів тематичних форумів;
· Організація на базі охоплених інтернет-ресурсів опитувань, конкурсів.
Критерії оцінки ефективності заходів кампанії:
Відповідність пропонованого рішення цілі кампанії/брифу.
Зрозумілість мети читання, доступність повідомлення, що передається в ролику, передбачуваний ефект (зміна поведінки, думки, формування нового бачення, бажання прочитати твір російської літератури тощо.).
«Мотивирующая сила» креативного і медіа рішення.
Відповідність мови та стилю ролика цільової аудиторії, до якої адресовано повідомлення.
Якість втілення ідеї, у тому числі економічність її реалізації.
Модель оцінки ефективності рекламного ролика «Збережемо національну культуру» на основі вищенаведеного аналізу може виглядати наступним чином:
Планується проведення оцінки ефективності за трьома комунікативним фазами:
· предкоммуникативная (до запуску ролика)
· Комунікативна (під час розміщення ролика)
· Пост комунікативна (через місяць після розміщення ролика)
Передбачається вимір двох аспектів: збір об'єктивної статистики (заходи на сайт відкритого фестивалю соціальної реклами «Острів-світ», дзвінки, кількість вступили «друзів» в групи фестивалю в соц.сетях, публікації на своїх сторінках з подальшим обговоренням тощо) та оцінка матеріалів, а також популярності ролика (моніторинг соц.сетей на предмет обговорення ролика, заміри популярності його популярності) з використанням наданих у користування інструментів.
Механізм реалізації: операторам надаються у користування опитувальником вигляді текстових документів, з переліком питань та інструкцій, для подальшого переведення в он-лайн формат. Крім того, оператори самостійно заміряють основні показники, за якими можливе буде оцінити підсумкову ефективність кампанії, а також проводять моніторинг інформаційного поля за заданими ключовими пошуковим запитам.
предкоммуникативная фаза:
. Моніторинг інформаційного поля за заздалегідь заданими 5 ключовим пошуковим запитам. Список пошукових запитів для моніторингу потрібно розробити за допомогою Wordstat.Яндекс:
Мета проведення моніторингу: визначення вихідних показників інформованості населення, контексту і характеру обговорення тем, що порушуються у ролику.
. Визначення вихідних показників для оцінки підсумкової ефективності, за основними показниками діяльності фестивалю соціальної реклами «Острів-світ» (заходи на сайт відкритого фестивалю соціальної реклами «Острів-світ», дзвінки, кількість вступили «друзів» в групи фестивалю в соц.сетях, публікації ролика на своїх сторінках з подальшим обговоренням, і т.п.)
. Опитування в групах в соц.сетях по темі, зачепленої в ролику.
Комунікативна фаза:
. Моніторинг інформаційного поля за заздалегідь заданими 5 ключовим пошуковим запитам.
Мета: визначення динаміки змін у інформованості цільовою аудиторією за запропонованою в ролику темі.
посткоммуникативную фаза:
Оцінка проводиться не раніше, ніж через місяць після публікації ролика в соц.сетях.
. Моніторинг інформаційного поля за заздалегідь заданими 5 ключовим пошуковим запитам.
Мета: визначення динаміки змін у інформованості цільової аудиторії за запропонованою в ролику темі.
. Аналіз підсумкової ефективності ролика - визначення підсумкових показників за основними показниками діяльності фестивалю соціальної реклами «Острів-світ», порівняння з вихідними показниками.
. Оцінка впізнаваності ролика, з он-лайн опитування за тематикою ролика - ідентичних тим, які задавалися на предкоммуникативная фазі.
Висновок
Ця робота присвячена вивченню матеріалів з економічної та комунікативної ефективності реклами. У ній розкривається теоретична основа результативності кампанії, і на основі цього виведено і розкрито поняття моделі оцінки ефективності реклами і побудована власна.
Автором була висунута наступна гіпотеза: що побудова моделі оцінки ефективності рекламної кампанії здійсненно на підставі...
