fy"> реклама, замовлена ??від імені уряду, суспільних інститутів і груп (привертає увагу громадської думки до окремих питань).
За типом цільової аудиторії:
реклама, спрямована на сферу бізнесу (для виробничих споживачів, торгових та інших посередників, що рекламує продукцію виробничого назначения),
реклама, спрямована на індивідуального споживача (реклама продукції споживчого попиту) [Карпова, 2006, с.80].
За сегментами ринку:
селективна (індивідуалізована реклама, адресована певної цільової аудиторії, сегментам ринку);
масова реклама (не направлення на певну аудиторію, що не сегментована, а стандартизована) [Карпова, 2 006, с.80].
Сегментація - це поділ споживчої аудиторії на сегменти за характерними певними ознаками (географічних, демографічних, соціально-психологічним, рівнем доходів тощо) з виділенням цільової аудиторії - сегмента ринку, потенційно обіцяє дати найбільший обсяг продажів даного товару чи послуги [Крилов, 1998, с.186].
Підкреслимо при цьому, що ступінь сегментації багато в чому зумовлюється призначенням рекламованого продукту. Чим специфичнее товар або послуга, тим вже сегмент аудиторії, серед якої вони можуть бути прорекламовані.
Сьогодні більшу частину поширюваної реклами становлять середньо- і сильно-сегментована реклама. Таким чином, вона знаходить все більшу конкретику і адресність, що, у свою чергу, підвищує її ефективність.
За способом впливу на аудиторію:
зорова реклама (світлова, друкована);
зорово-нюхова реклама (ароматизовані друковані засоби, зразки і т.п.);
слухова реклама (радіореклама, реклама по телефону тощо.);
зорово - слухова реклама (теле-, кіно-, відео-реклама і т.п.).
Залежно від маркетингової мети:
реклама, що формує попит;
реклама, що формує збут;
позиціонує реклама [Карпова, 2 006, с.81].
У залежності від життєвого циклу товару:
вводящая реклама;
стверджуюча реклама;
нагадує реклама.
Залежно від ступеня впливу на аудиторію:
агресивна реклама;
неагресивна реклама [Карпова, 2006, с.81].
По широті розповсюдження:
глобальна;
регіональна;
локальна [Ісаєнко, 2012, з. 189].
Додаткові види реклами:
превентивна (реклама, на яку витрачається більше коштів, ніж це обумовлено оптимально і проводиться з метою підірвати позиції конкурентів, які не мають можливості витрачати великі суми не рекламу);
захисна (корпоративна реклама, що підкреслює корпоративну діяльність підприємства, пов'язана з реалізацією урядових програм щодо соціально - економічного розвитку держави, отриманням від держорганів пільг і кредитів; створює уявлення про підприємство як про організації, що працює на благо країни, як про надійного і солідного партнера);
порівняльна реклама (що порівнює позиції організації з її діяльності, товарам, послугам, брендам з позиціями його конкурентів) [Карпова, 2 006, с.82].
Крім того, реклама може бути безособової і персоніфікованої.
В останньому випадку, її уособлюють собою або відомі особистості (кумири), або знавці рекламованого предмета (експерти), або самі споживачі - тобто саме ті, до кого звернена реклама.
Нарешті, реклама може бути платною і безкоштовною.
Безкоштовна реклама - рідкість у вітчизняній практиці. Майже завжди це вже згадувана нами громадська чи соціальна реклама, не переслідує комерційних цілей.
У більшості інших відомих джерел виділяється до восьми типів реклами: реклама торгової марки, торгово-роздрібна реклама, політична реклама, адресно-довідкова реклама, реклама зі зворотним зв'язком (директ-маркетинг), корпоративна реклама, бізнес-реклама, суспільна реклама [Колосова, +2012, с.32].
Реклама торгової марки (інша назва - національна споживча реклама) - переважаючий тип візуальної і візуально-текстової реклами. Така реклама призначена, насамперед, для досягнення більш високого ступеня впізнавання споживачем конкретних торгових марок (марок обслуговування). Це визначає надзвичайну широту її поширення, вона також покликана сприяти максимальної позитивізації способу рекламодавця шляхом надання аудиторії відповідної інформації про торгову (сервісної)...
