">. Реклама діяльності політичних партій і політиків має цілком конкретну мету - сприяти реалізації того чи іншого політичного рішення або дії.
. Реклама громадських організацій і дій соціально-громадянської спрямованості - переслідує свої специфічні некомерційні цілі. Її кінцева мета - реалізація рішень і дій, що носять підкреслено неполітичний характер. У центрі рекламних зусиль у цьому випадку може виявитися діяльність громадської організації, громадянського активіста, релігійного лідера, просвітницька, правозахисна або благодійна діяльність. Кінцева мета такої реклами досягається через залучення уваги аудиторії до об'єкта реклами, створення інтересу до здійснюваної ним діяльності або його імені, формування позитивного іміджу і кращий вибір [Рогожин, +2010, с.105].
Таким чином, незважаючи на певну схожість механізму впливу на свідомість споживачів, цілі реклами, можуть також відрізнятися один від одного.
Реклама є «галуззю, яка інформативно відгукується на запити і настрій суспільства, і, отже, узгоджується зі станом суспільства і його стандартами, це особливий вид економічної діяльності, в якій задіяні колосальні обсяги грошових коштів, спеціалізованого обладнання і нерухомості »[Мокшанцев, 2012].
Оскільки реклама являє собою досить складну продукцію, призначену для самих різних груп споживачів, і служить для реалізації широкого діапазону функцій, то і класифікувати її досить непросто.
У світовій практиці немає єдиної класифікації видів реклами. Розглянемо класифікацію, яку пропонує С.В. Карпова.
Залежно від кінцевого результату реклама буває:
комерційна реклама (спрямована на комерційний ефект, служить для створення, підтримки і нарощування попиту на певні найменування продукції, створення найкращих умов для їх реалізації споживачам);
соціальна реклама (не переслідує комерційних цілей, а спрямована на соціальну і моральну захист споживачів в суспільстві).
За можливим цілям:
інформативна реклама (інформування споживачів про новий товар (послугу) або самої організації;
нагадує реклама (нагадування про товар, послугу або організації, щоб у споживачів виникло повторне бажання купити товар (послугу) цієї організації;
увещевательная реклама (створення впізнаваності торгової марки, бренду).
У залежності від об'єкта рекламування:
товарна реклама (реклама торгової марки, що інформує споживачів про товар, послугу, бренд, їх властивості і достоїнства);
престижна, фірмова реклама (представляє гідності підприємства, вигідно відрізняє його від конкурентів, що формує сприятливе громадську думку про організацію в очах споживачів) [Карпова, 2 006, с.78].
Залежно від конкретності подачі інформації:
пряма реклама (безпосередня реклама, осуществляющаяся на комерційних умовах і вказує рекламодавців прямо);
непряма реклама (прихована, що виконує рекламну функцію непрямолінійно, а в завуальованій формі).
Залежно від виконання основних функцій:
сумлінна реклама (не містить брехливої ??інформації про товар, послугу, підприємстві);
недобросовісна реклама (містить брехливу інформацію про товар, послугу, підприємстві) [Карпова, 2 006, с.79].
Залежно від використовуваних засобів розповсюдження реклами:
реклама в пресі;
друкована реклама;
теле- і радіореклама;
аудіовізуальна реклама;
зовнішня реклама;
сувенірна реклама;
пряма поштова реклама (direct mail);
виставки та ярмарки;
реклама в мережі Інтернет.
В залежності від обраної підприємством рекламної стратегії:
однорідна реклама (що використовує однорідні засоби і канали розповсюдження реклами, що дає економію у витратах на рекламну кампанію);
неоднорідна реклама (що використовує неоднорідні кошти і канали розповсюдження реклами, що пов'язано зі стратегією рекламної кампанії на даному ринку) [Карпова, 2 006, с.79].
За типом замовника:
реклама, замовлена ??від імені виробника (сплачена виробником даного товару або послуги в рамках товарної або престижної реклами);
реклама, замовлена ??від імені посередників (оплачена певним торговим або іншим посередником виробника в рамках товарної або престижної реклами);
