марки, яка його уособлює.
Торгово-роздрібна реклама - носить переважно локальний характер. Реклама подібного типу зосереджується на конкретному об'єкті виробництва або реалізації продукції: це може бути якесь сервісне підприємство чи торгова точка. Головне завдання торгово-роздрібної реклами - стимулювання припливу потенційних покупців за допомогою їх інформування про місце і основних умовах надання тих чи інших товарів або послуг.
Політична реклама - один з найпомітніших і найбільш впливових типів реклами. Завдання політичної реклами полягає у спонуканні аудиторії голосувати за певне рішення (як, наприклад, на референдумах) або за певного кандидата (як на виборах). За своєю суттю політична реклама більшою мірою схожа з рекламою торгової марки - з тією лише різницею, що замість привабливого іміджу останньої допомогою такої реклами формується позитивний образ політика чи, скажімо, що виноситься на референдум законопроекту [Колосова, 1012, с.33].
Адресно-довідкова реклама - різновид торгово-роздрібної реклами. Основна відмінність адресно-довідкової реклами - надання мінімально необхідної інформації про пропоновані рекламодавцем товарах і послугах, найчастіше зводяться лише до вказівки групи товарів (виду послуг), адресою і телефоном їх виробника (реалізатора). Завдання такої реклами полягає в наданні максимальної кількості комерційної інформації відразу декільком групам споживачів. Поширюється вона найчастіше у вигляді спеціалізованих, як правило, щорічних друкованих видань [Колосова, +2012, с.34].
Реклама зі зворотним зв'язком - ще один різновид торгово-роздрібної реклами, той її тип, який передбачає обмін інформацією з потенційним споживачем.
Корпоративна реклама (інша назва - інституціональна) - також свого роду різновид, але не одного з вже описаних типів реклами, а, скоріше, представляючи специфічну форму зв'язків з громадськістю. Така реклама майже ніколи не містить рекламної інформації (у загальноприйнятому розумінні цього слова) і служить для підготовки і подальшого відмінювання частини громадської думки (певного сегмента покупців) до точки зору рекламодавця.
Бізнес-реклама (професійно-орієнтована реклама) - та її частина, яка призначена для розповсюдження серед груп населення, сформованих за своєю приналежністю до того чи іншого роду занять. Зміст подібної реклами представляє великий інтерес і для висококваліфікованих фахівців - наприклад, програмістів, працівників автосервісу, вищої освіти, юристів, організаторів бізнесу тощо, оскільки розповідає цим людям про речі, що цікавлять їх саме з професійної точки зору [Бобильова, +2010, с. 240].
Громадська, чи соціальна реклама, має некомерційний характер, вирішує важливі суспільні завдання і зорієнтована на аудиторії, об'єднані переважно за своїм соціальним статусом - наприклад, матері-одиначки, бездітні сімейні пари і т.д. [Карпова, 2006, с.82].
Реклама продукції здійснює цілеспрямоване донесення потрібної інформації про товари і послуги до зацікавлених в ній людей.
В залежності від того, з якою метою, і на яку цільову аудиторію спрямоване рекламне повідомлення, підбираються відповідні засоби поширення реклами.
Під засобами реклами розуміють «інформаційні прийоми і матеріальні носії, які служать для донесення рекламної інформації до споживача і забезпечують необхідний ефект від рекламного впливу» [Шевчук, 2003, с.14].
Засоби реклами надзвичайно різноманітні. Вони відрізняються способами вираження укладеної в них інформації (за допомогою слова, зображення, кольору, звуку і т.п.), технікою виготовлення, особливостями їх застосування і поширення.
Рекламні засоби поділяються на дві частини:
повідомлення (його зміст і форма);
технічний носій рекламного повідомлення (канал) [Шевчук, 2 003, с.14].
При виборі засобів реклами враховуються такі чинники:
характер рекламованого товару;
зміст реклами;
наявність асигнувань на рекламу;
розміри ринку;
цілі реклами (інформативна, увещевательная, що нагадує);
масштаби рекламної кампанії (коло можливих споживачів, технічні можливості засобів реклами) [Сулягін, 2003, с.8].
У сучасних умовах високої насиченості ринку споживчими товарами та послугами, використання одного або двох рекламних засобів недостатньо.
Тому рекламні кампанії більшості товаровиробників грунтуються на застосуванні комплексних рекламних заходів, що використовують різні рекламні засоби, пов'язані в певній послідовності і класифіковані за силою впливу [К...
