ної, позитивно орієнтованої соціальної тематики, сюжетів адресующих широкої аудиторії бажані зразки поведінки. А ось негативні «зразки» демонструються з ранку до вечора. Тільки вкінець ангажований інтересами корпоративної вигоди людина здатна наполягати на громадської безпеки таких трансляцій.
Відсутність послідовної профілактичної роботи держави та ЗМІ обертається наростанням негативних тенденцій, що загрожують повним виродженням нації. Це - зростання числа бездоглядних дітей, поширення проституції та СНІДу, наркоманії, алкоголізму, тютюнопаління, насильницьких дій всякого роду: від замовних вбивств людей до знущань над слабкими членами зовні благопристойних сімейств. Там, де править бал багатолике Зло, важливо підтримати будь-які, нехай найменші, протистоять йому паростки Добра. За це і взялися деякі соціально-відповідальні видання регіональної преси.
Після тотального відторгнення будь-яких пропагандистських методик радянської пори в регіонах стали потроху їх згадувати, враховувати і частково використовувати.
газетний соціальний реклама росія
2.3 Тенденції розвитку соціальної реклами в 21 столітті
Початок третього тисячоліття ознаменувався значними перетвореннями в організації соціальної роботи в нашій країні. Ця діяльність стала значно більш диференційованої і адресною. Значно розширилося взаємодія державних інститутів і громадських благодійних фондів. У наші дні поняття «соціальна реклама» розширює діапазон своїх форм і методів впливу.
У грудні 2004 року в Москві проводилася «Декада інвалідів». У цей час преса писала: «Облаштовано колясочними спусками і пандусами понад 200 підземних переходів, адаптовані для інвалідів, що користуються кріслами-колясками більш 1 750 наземних переходів вулиць і доріг; на 43 світлофорних об'єктах встановлено звукові сигнали для інвалідів з втратою зору. На автобусних маршрутах вже працюють 146 низькопольних машин ... За останні три роки близько 3000, входів у установи та підприємства, які обслуговують населення, облаштовані поручнями, поручнями, колясочними з'їздами ».
Різні спортивні акції, повідомлення про них, вручення заслужених призів - найважливіші фактори соціальної реабілітації значного числа членів суспільства і вдячний об'єкт благодійності. У 2003 році Московський філія Держкомспорту на двох тисячах міських щитах розмістив агітують за спорт постери. Проводилось це підприємство під егідою підготовки до чергової Всесвітній Олімпіаді, а фінансували його виробники спорттоварів, мережа магазинів «Пан спортсмен», телеканал «Муз-ТВ» та ін. Візуальний ряд плакатів значною перепроізводіл стилістику пропаганди відповідної тематики 30 - х років. Бігуни і атлети на плакатах демонстрували свої міцні засмаглі ноги і біцепси і викликали бажання наслідувати їх. Був пущений в хід і популярний слоган тридцятих: «Атлетом можеш ти не бути, але фізкультурником - зобов'язаний».
Ця альтернатива становить ідейний стрижень всіх рекламних кампаній, спрямованих проти знищують людське здоров'я шкідливих звичок - куріння, зловживання алкоголем, наркотичного дурману. Обмеження продажу і використання сигарет вийшло в Росії, як і в безлічі інших країн, на законодавчий рівень.
Перша програма а під девізом «Ми не продаємо тютюнові вироби особам молодше 18 років» з'явилася в червні 2001 року і була орієнтована на роздрібних продавців сигарет неповнолітнім на рівні федерального законодавства.
Цілком професійно, хоча і менш емоційно виконаний ролик, перші кадри якого демонструють зброю XII в., потім - зброя XV-XVII ст. У завершальному кадрі з'являються сигарети, і звучить текст: «А це досконале зброю всіх часів і народів: ви вмираєте непомітно». Наведемо ще одне талановите рішення антинікотинового плаката, створеного агентством «Максима». На темному тлі - петля з дуже міцного джгута, довгий кінець якої представлений обвуглілої сигаретою. Через всю вільну площу плаката великими білими буквами слід питання: «Затягся?» (Див. Додаток №13)
Торік News Outdoor спільно з ADV Group в рамках кампанії «Все одно ?!» зробили серію білбордів проти куріння. На плакатах дитини припікали недопалком, сигарети ставали лезами і розкривали вени. Слава швидко розлетілася по містах Росії (див. Додаток №14).
Наталія Сьоміна, керівник проекту «Все одно!» коментує ситуацію таким чином: «Наша кампанія проти куріння вийшла успішною, тому що в рекламі з немовлям звернення направлено на дуже широке коло людей - всіх тих, хто курить в присут?? твіі дітей. Це можуть бути люди з різним рівнем доходу, чоловіки і жінки, інтелектуали і не дуже освічені люди, літні й молоді, городяни і сільські жителі. Але проблема одна для всіх: диміти поруч з дитиною - це норма, спосіб життя. І тому по...
