і займає образ «чоловік - спортсмен», який рекламує парфумерію, косметику, спортивний одяг та харчування та інше. Образ «чоловік - сім'янин» займає друге місце і складає 25% від відібраної нами реклами. Образ «чоловік - обманець» становить 17%, найчастіше він зустрічається в рекламі чоловічої туалетної води. Образ «чоловік - джентльмен» становить 13%.
Трaдіціoннoе предстaвленіе o чоловікові кaк o сільнoм, жесткoм, мускулістoм, люблячому чоловічі види спoртa нaшлo найбільшу oтрaженіе в реклaмнoй прoдукціі різних фірм і кoмпaній. Чоловік у рекламі є активним споживачем косметичних товарів і товарів спортивного харчування. Стиль життя чоловіків в сoвременнoм ТОВАРИСТВО змінюється. У сільнoгo пoлa з'являються нoвие захоплення, звички. Нікoгo не дивує сегoдня тaкoе хoббі чоловіків, кaк прігoтoвленіе їжі, a в свoіх реклaмних кaмпaніях прoізвoдітелі все бoльше oріентіруются нa чоловіка женaтoгo, oтцa семействa. Мнoгіе прoізвoдітелі реклaмнoй прoдукціі пo раніше використовують в свoіх рoлікaх oбрaз сексуaльнoгo чоловіки - «гoри мускулoв». Обрaзом чувственнoгo, сексуaльнoгo чоловіка є неoт'емлемим aтрібутoм при пoдaче реклами парфумерії та чоловічої косметики.
Малюнок 4 - Чоловічі стереотипи в американській друкованій рекламі
ВИСНОВОК
Отже, ми з'ясували, що реклама вже перестала бути тільки економічним явищем і стає елементом масової культури. За допомогою реклами здійснюється формування масової свідомості, поширюються ідеали, установки, знання. Реклама є одним з найважливіших джерел знання про стереотипи і частоті їх вживання. Реклама постачає нас інформацією про прийняті в даному суспільстві правила поведінки, моральних нормах, способі життя. У ході соціальної комунікації рекламні символічні репрезентації жіночності і мужності передають інформацію про характерні особливості міжособистісних взаємин чоловіків і жінок, властивих даній культурі, здійснюючи деяке коректування гендерних стереотипів аудиторії.
Проаналізувавши 33 сучасних рекламних тексту, спрямованих на жіночу аудиторію, ми прийшли до висновку, що останнім часом образ жінки трансформується під впливом змін, що відбуваються в її громадському і професійному становищі - її образ наділяється рішучістю, підприємливістю, самостійністю. Жінка стає активною, намагається реалізувати себе як особистість, поступово йде від звичної ролі дружини і матері
Проаналізувавши 24 сучасних рекламних тексту «чоловічий» реклами, ми прийшли до висновку, що чоловіки як і жінки часто піддаються стереотипізації в американській рекламі. Трaдіціoннoе предстaвленіе o чоловікові кaк o сільнoм, жесткoм, мускулістoм, люблячому чоловічі види спoртa нaшлo найбільшу oтрaженіе в реклaмнoй прoдукціі різних фірм і кoмпaній. Образ чоловіка - сім'янина займає друге місце.
Таким чином, ми з'ясували, які чоловічі і жіночі гендерні стереотипи частіше інших представлені в американській друкованій рекламі, а також виявили, що в ході соціально-культурного розвитку відбувається зміна старих стереотипів і формування нових. Стереотип «жінка-мати/домогосподарка» поступово слабшає і в жіночій рекламі можна все частіше побачити стереотипний образ «жінка - кар'єристка». А в чоловічій навпроти стереотип «чоловік-сім'янин» стає все більш популярним.
До перспектив подальшого дослідження гендерних стереотипів в рекламі можна віднести порівняльний аналіз їх репрезентації в різних мовах і культурах і аналіз лінгвістичних засобів вираження гендерних стереотипів в рекламі.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ
1. Алексєєва, І.С. Введення в перекладознавство [Текст]: Учеб. посібник для студ. філол. і лингв, фак. вищ. навч. Закладів/І. С. Алексєєва.- М .: Академія, 2004. - 284-306 с.
. Бадентер, Е. Чоловіча сутність [Текст]/Е. Бадентер.- М .: Новини, 1995. - 304 с.
. Бєлікова, А.В. Журнальна реклама: лінгвокультурний і гендерний аспекти (на матеріалі російської та англійської мов): автореф. дис.... Канд. філолог. наук: 10.02.19 [Текст]/А.В. Бєлікова.- Краснодар, 2007. - 10 с.
. Бердяєв, Н.А. Про призначення людини: Досвід парадоксальної етики [Текст]/Н.А. Бердяєв.- М .: Республіка, 1993. - 67-102c.
. Булгаков, С.Н. Тихі думи [Текст]/С.М. Булгаков.- М .: Республіка, 1996. - 216-233 с.
. Вітліцкая, Є.В. Лінгвістична репрезентація гендерних стереотипів в рекламі: на матеріалі англомовних і російськомовних текстів: автореф. дис.... Канд. філол. наук: 10.02.19 [Текст]/Є. В. Вітліцкая.- Волгоград, 2005. - 19 с.
. Гусейнова, І.А. Дескриптивні рекламні тексти як інструмент впливу в системі маркетингової комунікації: на матеріалі журнальної преси ФРН: автореф. дис.... Канд. філолог. наук: 10.02.04 [Текст]/І.А. Гусейнова.- М., 1999. - 24с.
. Дробиш...
