й за визначенням живе в якомусь конкр?? ному місці.
Японці постійно суміщають неослабний технологічний прогрес з консерватизмом свого найвищою мірою традиційного суспільства. Більшості європейських країн такий дуалізм зовсім не чужий. При зовнішній холодності японці відчувають постійну потребу в посиленні культурної цінності, в додатковій духовності, якщо хочете.
У рекламі японці тягнуться до алегорій. Більше сотні років це демонструють рекламні оголошення Seibu, Parco і Shiseido. Постер Seibu, великого японського універмагу, на якому ми бачимо піврічного немовляти, що пливе під водою, дуже символічний. Сама фотографія просто чудова. Тільки в самому верху її видна поверхня води. Під водою з відкритими очима пливе дитина. Інший простір заповнене прозорою блакитною водою. Заголовком служать слова Відкриваючи себе raquo ;. Це оголошення розміщувалося на всіх вулицях Токіо і на величезному, в 60 м, фасаді універмагу. Фактично постер анонсував відкриття оновленого Seibu. Для японців немає нічого природніше, ніж використовувати для реклами знову відкривається після повної реконструкції універмагу тему відкриваючи себе raquo ;, ілюстровану фотографією немовляти у воді.
Японії, крім того, існує багата образотворча традиція. Ідеографічна лист обумовлює концептуалізацію ідей через знаки і символи. Це вимагає довгого процесу навчання, який повністю визначає формування умів молодих японців і пояснює, чому пізніше, стаючи керівниками фірм, вони цінують пошук символіки. Вони вибирають символічний підхід.
У Японії створення реклами не настільки прозаїчно і цілеспрямовано, як на Заході. Японці використовують незліченні вставки з натурними зйомками - заходи, зграї птахів над горизонтом, очерет, який гнеться на вітрі. Ці кадри з'являються, абсолютно несподівано і, здавалося б, нелогічно в середині будь-якого ролика - що б у ньому ні рекламувалося. Якщо для західної людини швидка зміна зображень - це не більше ніж стиль монтажу, то для японців вона сповнена сенсу. Японська реклама функціонує за принципом накопичення знаків. І якщо в Sony і Nissan вважають, що природний пейзаж оттенит враження надмірної технологічності, то чому не показати шматочок природи?
Японська реклама не просто емоційна. Вона волає до багатства уяви. Саме тому вона так полонить. Мабуть, в ній ми бачимо те, що американський соціолог Едвард Холл (EdwardHall) називає мізерним і багатим контекстами. За Холом, Сполучені Штати є прикладом країни в мізерному контексті. Мислення вибудовує реальність; суб'єктивне, що не вимірюється кількісно, ??як уже говорилося, вважається неіснуючим. У цьому плавильному казані націй однодумність і асиміляція можливі на рівні найменшого спільного знаменника, але він же і послаблює контекст. Навпаки, суспільства в багатих контекстах - латиноамериканські, арабські, азіатські й африканські країни - більше занурені в традиційну атмосферу. Вони занурені у своє минуле, свої мотиви та культурні підвалини. Там різноманіття і складність взаємодії між людьми сприймаються і показуються як щось природне, навіть у простому рекламному ролику. У такій атмосфері люди розуміють один одного з півслова.
Реклама Японії має свою унікальну специфіку, сильно відрізняє її від реклами Заходу. Це пов'язано з тривалим періодом закритості країни, її унікальної культури, історії та мистецтва. Зараз головною проблемою Японії є процеси глобалізації, які не обійшли стороною цю цікаву країну. Будемо сподіватися, що Японія не втратить своєї унікальності і буде продовжувати радувати нас своєю екзотичністю і загадковістю.
Список джерел та літератури
Наукова література
1.Баранова М.В. Реклама як феномен культури. Автореф. дис. канд. культурологи. Нижній Новгород, 2000.
.Блінова М. Японська реклама. Десять років по тому Меди @ льманах. 2009. № 6. С. 50-53.
.Демідов В.Є. Реклама як вид соціальної діяльності: (Філософсько-методологічний аналіз): Автореф. дис.... Канд. філос. наук/Моск. ін-т нар. госп-ва ім. Г.В. Плеханова.- М., 1982. - 26с.
.Дибовскій А.С. Нотатки про мову реклами в Японії. Известия Східного інституту. 1996. № 3. С. 192-207.
.Кармін А.С. Психологія реклами.- СПб .: ДНК, 2004. - 512с.
.Музикант В. Теорія і практика сучасної реклами - 2-е вид.- М .: Пріор, +2003.
.Сальнікова Є.В. Естетика реклами. Культурні коріння і лейтмотиви.- СПб .: Алетейя, 2002. - 288с.
.Сеферова М. Національні та культурні традиції японської реклами. Міді @ льманах. 2004. № 2-3. С. 11.
.УелосУільман, Бірнет Джон. Реклама принципи і практика. С-П. «Пітер2001».- 736с.
.Чіж Л.Г. Деякі тенденції розвитку реклами в Японії. Известия Східного інституту. 1997. № S. С. 105-111.
...
