шення в пресі Японії регламентовані Кодексом газетної реклами і етичним кодексом рекламної діяльності газет.
Особливістю візуальної реклами, зокрема, на ТБ Японії є її всеїдність (вона вбирає все, що відбувається як на Сході, так і на Заході) і проходження зміні пір року, що відбивається практично у всіх існуючих ТБ і відеороликах (зміні року японці здавна слідують в побуті, в графіці, в поезії танка і тп .; можна сказати, що часи року, яким японці поклоняються, - своєрідна естетика смаку і світосприйняття японського народу.
2.5 Мовні особливості тексту реклами в Японії
Враховуючи мову і менталітет, існують різні способи її вираження, як графічні, так і стилістичні, які важливо враховувати при створенні нових творів рекламного мистецтва.
Зв'язок реклами з мовою і культурою очевидна: реклама відображає їх зміни і тенденції розвитку, що видно по графічним її складовим та тексту.
Однією з головних особливостей японської мови є унікальна система письма, що включає в себе різноманітні засоби, які дають можливість представити текст декількома орфографічними способами, використовуючи знаки двох японських алфавітів, иероглифику, а також латинський алфавіт і інші символи. Кожне таке написання має свій специфічний смисловий відтінок і викликає певну реакцію у читає. Нестандартне, застаріле написання також використовується в рекламних цілях для залучення уваги і передачі певних смислів. Тут же можемо згадати можливість вертикального і горизонтального письма і вибір шрифту. Специфіка японського рекламного тексту багато в чому полягає у використанні цих коштів.
Японська реклама має свою стилістику, причому не тільки текстову, але і оформлювальну.
Саме тому, незважаючи на подібні з західними, жанри реклами в Японії несуть на собі печатку культурних японських традицій, в числі яких - наочність, метафорична образність, недомовленість, яскравість і сезонність.
При цьому надзвичайно важлива етика, орієнтована конкретно на приватного, колективного споживача або на мережу і систему користувачів.
Особливі характеристики, що відрізняються від західних, об'єднує в собі окремо реклама в Японії візуальна і авізуальная.
типологічно ж специфіку японської реклами становить її дизайн, що враховує простір, час, спадкоємність культурних традицій та історичні потреби різних поколінь, незалежно від того, внутрішня це реклама чи зовнішня.
. 7 Людина та її емоції в об'єктиві японської реклами
Японія і Південна Корея є лідируючими країнами у виробництві та здійсненні мобільного зв'язку, тому важливо розглянути, як вони здійснюють рекламу в цій галузі. У мобільну рекламу входять такі засоби, як SMS/MMS-розсилки, гарячі номери, ігри для мобільних пристроїв та ін. Рекламу мобільного зв'язку можна розглянути на прикладі вуличної реклами. Вулична реклама в Японії ненав'язлива, вона не б'є по очах колірними контрастами. Тут реклама створюється за іншими принципами. Реклама повинна виступати як витвір мистецтва. Людина повинна проти своєї волі зупинитися і почати вивчати картинку. Іноді навіть рекламований товар може бути і не зображений. На передній план виходить задум фотографа і творців реклами. Сам телефон йде на задній план. Нанівець спроби задавити кількістю інформації, тільки назва сервісу від оператора або номер моделі. Це все, що можна побачити на вуличній рекламі. Японці дотримуються правила: реклама не повинна відволікати вас від справ, оскільки, розміщуючи рекламу, компанія, нехай і побічно, вторгається у ваше життя. Відчуваючи це, рекламу роблять по можливості нейтральною, не дратує. Набір технічних характеристик для середнього японця порожній звук. Реклама, в першу чергу, показує людину, то, як він використовує телефон, які почуття та емоції при цьому відчуває.
Висновок
Ніщо не відображає країну і епоху краще, ніж реклама. Вона - частина колективного несвідомого даної країни. Творці реклами знаходять натхнення у повсякденному житті, в менталітеті, який відображає національні особливості. Про ідеали нації говорять її рекламні оголошення raquo ;, - сказав ще на початку XX ст. один відомий рекламодавець. У рекламі ви бачите саму країну.
Мене завжди цікавили особливості реклами різних країн. З часом я все більше переконуюся, наскільки великі ці відмінності. Вони проявляються в стилістиці реклами не тільки різних континентів, а й сусідніх країн. Творці реклами працюють по-різному. Стиль роботи диктується культурою країни. Ідеї ??народжуються з конкретики. Вони виникають з повсякденного життя художника і копірайтера. Велика ідея завжди народжується в голові конкретної людини, яки...
