ілів;
- використання фірмового стилю і логотипу на буклетах, каталогах;
- використання фірмового стилю при рекламі в ЗМІ, зовнішній рекламі, рекламі на телебаченні;
- оформлення інтернет-сайту з використанням фірмових кольорів і шрифтів;
- використання фірмового стилю при проведенні презентацій, показів.
У рамках формування фірмового стилю бренду «Буслiк» розроблені наступні компоненти фірмового стилю:
- товарний знак;
- фірмовий шрифтовий напис (логотип);
- слоган;
- фірмові кольори;
- фірмовий комплект шрифтів;
- оформлення сайту і корпоративної електронної пошти;
- дизайн фірмової спецодягу;
- інші фірмові константи.
Розглянемо елементи фірмового стилю бренду «Буслiк»:
) Товарний знак, який містить найменування бренду «Буслiк».
Даний фірмовий знак використовується для реклами мережі магазинів «Буслiк». При цьому він ставиться до звичайного словесному типом (знак являє шрифтове зображення найменування мережі магазинів «Буслiк»).
Малюнок 2.2 - Фірмовий знак мережі магазинів «Буслiк»
Примітка. Джерело: матеріали підприємства.
) Фірмовий шрифтовий напис (логотип).
Являє собою оригінальне накреслення найменування мережі супермаркетів білоруською мовою, виконане звичайним накресленням і шрифтом Book Antiqua.
) Фірмовий гасло (слоган).
Місія компанії: Народження і виховання малюків - це чарівна пора в житті кожної родини. Компанія прагне дарувати радість, надаючи якісне обслуговування в магазинах; комфорт, підбираючи асортимент таким чином, щоб задовольнити будь-які можливі потреби малюка. Прагне додати ще краплю щастя, до найбільшого чуду в житті кожної родини - народження й виховання дітей. Таким чином, місію компанії СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон» можна сформулювати у вигляді слогана: «Зростайте разом з нами».
Фірмовий гасло друкується на першій сторінці всіх рекламних проспектів підприємства і відповідає всім пропонованим вимогам:
- органічно вписується в фірмовий стиль підприємства і вносить вклад до формування його іміджу;
- стислість: слоган добре запам'ятовується;
- оригінальність;
- інтенсивне емоційне забарвлення;
- виключає двояке тлумачення.
) Фірмові кольори.
Фірмові кольори в мережі магазинів «Буслiк» визначені як «рожевого», «блакитного» і «білого», що відповідає відображенню загального «духу» підприємства, головними принципами роботи якого є професіоналізм, надійність і високу якість обслуговування.
) Фірмовий комплект шрифтів.
Підкреслює особливості товарного знака підприємства. Шрифт сприймається як чіткий і міцний. Таким чином, підприємство знайшло «свій» шрифт, який «вписується» в образ фірми.
) Серед інших фірмових констант фірмового стилю на підприємстві розроблені внутрішньофірмові стандарти.
Наприклад, це - обов'язкова ввічливість працівників підприємства, надання клієнту максимально повної інформації, післяпродажний моніторинг ступеня задоволеності клієнта наданою послугою. Для цієї мети на підприємстві визначені середні норми часу на виконання операцій при обслуговуванні покупців.
Розроблений фірмовий стиль мережі магазинів «Буслiк» наочно проілюстрований на сайті компанії lt; gt; (# justify gt; Сучасна аудиторія все менше часу витрачає на перегляд телебачення і читання преси і все більше на Інтернет-серфінг. Отже, реклама в Інтернеті на сьогоднішній день - найнадійніший і відносно недорогий спосіб донесення інформації про товари і послуги до потенційних споживачів і постачальників (малюнок 2.4).
Малюнок 2.4 - Сайт підприємства
Примітка - Джерело: [31].
Основною метою корпоративного сайту мережі «Буслiк» є уявлення найбільш актуальною і повної інформації про діяльність підприємства. На сайті представлена ??загальна інформація про компанію; каталог продукції; інформація партнерам, опис магазинів, блог, контакти та ін.
Важливим елементом просування фірмового стилю є реклама.
Рекламні заходи СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон» представлені найрізноманітнішими засобами, що дають підприємству можливість великого вибору для реалізації своїх...
