stify"> - застосування різних видів внутрішньо- і поза магазинної реклами;
- розширення обсягу додаткових послуг;
- реалізація великого асортименту товарних позицій, розрахованих на групи населення з різними доходами т.д.
Маркетингова діяльності мережі магазинів «Буслiк» здійснюється відділом маркетингу. Організаційна структура відділу маркетингу представлена ??на малюнку 2.1.
В організаційній структурі управління СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон» відділ маркетингу визначений як самостійний структурний підрозділ, що знаходяться в підпорядкуванні директора підприємства.
Рисунок 2.1 - Структура відділу маркетингу і збуту
Примітка. Джерело: власна розробка.
фірмовий стиль гасло шрифт
Розробка фірмового стилю була додатково покладено на фахівця з реклами, в чиї обов'язки входить:
- участь у розробці маркетингової політики, створенні умов для планомірної реалізації товару і розширення послуг, що надаються;
- вивчення ринку аналогічних товарів і послуг (аналіз попиту і споживання, їх мотивацій і коливань, діяльності конкурентів) і тенденцій його розвитку;
- участь в організації роботи з рекламування надаваних послуг з метою їх просування на ринки збуту;
- участь у розробці планів рекламних заходів;
- вивчення ринку збуту і купівельного попиту з метою визначення найкращого часу і місця розміщення реклами;
- організація розробки рекламних текстів, плакатів, проспектів, каталогів, буклетів, контроль за їх якістю, з метою забезпечення наочності і доступності реклами, додержання норм громадської моралі;
- участь у підготовці довідкових матеріалів та інформації для керівництва з питань своєї компетенції;
- внесення пропозицій щодо формування замовлення на сувенірну та рекламну продукцію та ін.
«Буслiк» - бренд, створений для білоруського споживача. Свої витоки діалектне слово «Буслiк» бере з білоруської глибинки, від білоруського Бусел, бусляня, що має значення лелека. Наші пращури вважали дуже гарною прикметою - якщо лелека жив у їх селищі. Компанія хоче продовжити традиції наших предків.
Позиціонування бренду як марки одягу було вибрано наступним:
) дизайн: сучасні європейські тенденції, перероблені і доповнені з урахуванням запитів східної культури до більш яскравим, свіжим і незабутнім деталям і колірним рішенням;
2) конструкції моделей: основна увага приділяється зручності моделей при тривалій шкарпетці, зносостійкості;
) якість і практичність: одяг носять діти, найулюбленіші, ніжні і найменш захищені човни суспільства, тому якість і удоство - основні напрямки компанії;
) матеріали: вибір комбінацій матеріалів з найбільшою натуральної складової, допустимої в конкретному виді одягу;
) ціна: конкурентна ціна виробництва, що дозволяє представляти товар в роздробі в сегментах: «підвищений середній», «середній», «економ», при цьому націнка забезпечує терміни окупності відповідних роздрібних проектів максимально від 1 до 1 , 8 року;
) місце: під однойменним брендом; формат магазину гнучкий, вбудовується як в street-retail, так і в соверменних торговельних і торгово-розважальних центрах.
Концепція магазину - з акцентом на товар з використанням сучасних підходів до оформлення та мерчандайзингу.
Назва бренду стало результатом роботи креаторів з дітьми та їх батьками. Було вивчено сприйняття дітьми різних назв з погляду лояльності та впізнаваності.
Завдання формування фірмового стилю торгової мережі «Буслiк» полягає в тому, щоб зробити підприємство пізнаваним, підвищити конкурентні переваги і створити рекламний ефект.
Мета фірмового стилю - закріпити у свідомості покупців позитивні емоції, пов'язані з оцінкою якості продукції та забезпечити продукцію підприємства і саме підприємство особливою впізнаваністю.
В якості основних заходів щодо впровадження фірмового стилю бренду «Буслiк» використовуються:
- створення сувенірної продукції з використанням фірмових кольорів;
- нанесення фірмових кольорів на продукцію фірми;
- використання фірмового стилю на бейджах співробітників, на уніформі співробітників;
- використання елементів фірмового стилю при оформленні офісу, вивіски, магазинів, службових автомоб...
