комунікаційних завдань.
Реклама в пресі, яка забезпечується публікаціями в різних газетах і журналах, у всіляких рекламних додатках (або вкладишах видання), відіграє важливу роль у формуванні комунікаційної зв'язку зі споживачем. Одним з більш високоефективних носіїв даного виду реклами є професійні спеціалізовані видання.
Мережа супермаркетів «Буслiк» використовує для просування своїх товарів і послуг друковану рекламу. Друкована реклама об'єднує такі носії, як листівка, плакат, буклет, каталог, листівка, календар і інші види друкованої продукції. Компанія також використовує для реклами сувеніри (ручки з фірмовим логотипом), календарі, листівки, буклети. Розробкою даної продукції займається маркетолог компанії.
Все частіше підприємство віддає перевагу радіореклами, оскільки вона одна з найбільш прогресуючих напрямків комунікаційної діяльності. Зовнішня реклама - один з найвдаліших способів встановити контакт зі споживачем, оскільки саме вона дає можливість охоплення центрів зосередження населення.
Торгова мережа «Буслiк» використовує такі види зовнішньої реклами, як об'ємні букви, рекламні щити, білборди, штендери.
Таким чином, мережа супермаркетів «Буслiк» є успішно функціонуючим суб'єктом господарювання в Республіці Білорусь.
Ефективності функціонування підприємства багато в чому сприяє використовувана на підприємстві лінійно-функціональна структура управління, а також розроблений фірмовий стиль підприємства, який включає наступні константи: товарний знак, шрифтовий напис (логотип), фірмовий лозунг (слоган), фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, внутрішньофірмові стандарти, сайт підприємства тощо.
При цьому найбільш повно поєднання розроблених елементів фірмового стилю представлено на сайті компанії. Тим не менш, необхідна подальша доробка і вдосконалення фірмового стилю підприємства.
До недоліків пов'язаним з розвитком фірмового стилю торгової мережі «Буслiк» можна віднести:
- відсутність деяких основних елементів фірмового стилю;
- відсутність організованої системи розвитку і просування фірмового стилю;
- відсутність розробленої маркетингової стратегії, яка б визначала розвиток бренду «Буслiк» в частині підвищення впізнаваності.
. РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ВДОСКОНАЛЕННЯ фірмовий стиль ОРГАНІЗАЦІЇ СТОВ ТПГ «ВЕСТ ОСТ ЮНІОН»
Незважаючи на досить високий рівень розробки елементів фірмового стилю на СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон», що було показано в попередньому розділі нашої роботи, на підприємстві існує резерв підвищення їх ефективності. Так, для підвищення ефективності діяльності торговельної мережі з розвитку фірмового стилю в СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон» необхідна реалізація наступних заходів:
1) Включення в штат співробітників PR-менеджера.
Спеціаліст з реклами в силу своєї основної завантаження не може справлятися із завданнями по формуванню та розвитку фірмового стилю мережі магазинів. Передбачається, що PR-менеджер взяв би на себе безпосередньо підготовку заходів щодо формування та розвитку фірмового стилю підприємства, а також розробив би цілісну стратегію розвитку маркетингових комунікацій на підприємстві, в рамках якої і здійснювалося б розвиток фірмового стилю мережі супермаркетів.
У цьому випадку організаційна структура підприємства виглядала б наступним чином (малюнок 3.1).
Малюнок 3.1 - Схема проекту організаційної структури відділу маркетингу і збуту СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон»
Примітка. Джерело: власна розробка.
2) Розробка якісного, ефективного фірмового стилю підприємства не обходиться без послуги зі створення brand book. Brand book - це своєрідна «біблія» бренду, що представляє собою сукупність докладної інформації про торгову марку, її місії, легендою, позиціонуванні, вимогах пропонованих до упаковки, маркування продукту і рекламних матеріалів.
Brand book, насамперед, пояснює логіку, використану при розробці нового фірмового стилю. Цей документ просто і наочно пояснює, чому певні елементи дизайну були використані у фірмовому стилі. Brand book також дає аргументовані пояснення, чому і яким чином логотипи та фірмовий стиль повинні бути використані в різних графічних форматах комунікації.
Основне завдання brand book - збереження впізнаваності торгової марки, її відмінних рис, візуальна відбудова від конкурентів, охорона ексклюзивності. Таким чином, створення фірмового стилю організації не можна вважати ефективним без якісної розробки br...
