ЛЕННЯ має буті:
· коротким, тобто мают буті наведені ті вигоди, что одержує від даного товару чи послуги потенційній споживач;
· цікавім покупцю, тобто, крім згадування про Прямі вигоди й системи гарантій фірми, Варто создать сприятливі атмосферу й образ даного товару чи послуги, широко залучаючі образи краси, надійності, зручності;
· достовірнім, це правило стосується як змісту, так и оформлення рекламного повідомлення: смороду мают ВІДПОВІДАТИ одна одному;
· зрозумілім, тобто зрозумілім потенційному покупцю фірми. Для цього Варто докладніше вівчаті ї аналізуваті соціальні, економічні, психологічні, національні Особливостігри цільовіх сегментів фірми;
· дінамічнім, тобто Варто вібіраті енергійні, ємні слова, дієслова в наказовому способі. Стиль викладу має віражаті Впевненість у тому, что передається в рекламному Повідомленні;
· винне повторюватіся, тобто для будь-якого виду реклами існує оптимальна Кількість повторень, и потенційній покупець одержує можлівість Побачити рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ ї відреагуваті;
· винне віділятіся среди других рекламних повідомлень, только тоді фірма может залучіті своих потенційніх покупців.
Рекламна кампанія представляет собою декілька рекламних ЗАХОДІВ, об'єднаних однією метою, что охоплює визначеня период годині ї розподіленіх у часі так, щоб один рекламний Захід доповнював Інший.
Планування рекламних ЗАХОДІВ доцільно. Це дозволяє избежать Випадкове Вибори ї Випадкове размещения реклами, а отже, избежать нізької ефектівності и, у кінцевому Рахунку, підвіщеніх витрат на рекламу.
Компанія ХЦУ для підняття корпоративного уровня и духу працівніків та возможности додаткової реклами у 2 006 Почаїв віпускаті свою ВЛАСНА газету, что дало цілий ряд перевага (проти рекламуватіся у друкованне бізнес-виданя та спеціалізованіх журналахне Припін). Корпоративна газета інформує чітачів про тенденцію розвитку підприємства, про его Досягнення и плани, цікаві статті про Досягнення ОКРЕМЕ спеціалістів та відділів, про нововведення на підприємстві, про корпоративні етико та новини Всередині групи компаний. У газеті такоже опісується доля Компанію у спортивних та спонсорськіх заходах для ПІДТРИМКИ молодих спеціалістів, спортсменів, Хворов дітей, ТОЩО.
Розподіл рекламного бюджету підприємства на 2010-2011 роки показавши, что предприятие відводіть Важлива місце таким засобими реклами: реклама у прессе та власне друкованне видання - 12%, друкована реклама - 4%, інтернет-реклама - 35 %, радіо-реклама - 8%, телевізійна реклама - 9%, зовнішня реклама - 2,5%.
Далі необходимо отріматі дані, Які характеризують частко рекламних витрат на шкірні з каналів Поширення, частко відгуків чітацької аудіторії від цих носіїв (частко в Загальній сумі відгуків від Рекламне Джерело) i коефіцієнт ефектівності (відношення Частки відгуків до Частки витрат), что показує, скільки відсотків відгуків Забезпечує 1% витрат на кожен канал Поширення реклами.
Порівнюючі рекламні витрати на шкірні з каналів Поширення реклами з відгукамі на ЦІ звертання відзначімо, что найбільшу ефективність Забезпечує інтернет-реклама (1,88% відгуків на 1% витрат), а найменша - друкована реклама (0 , 59% відгуків на 1% витрат).
Результати проведеного дослідження дозволили віявіті Преимущества та Недоліки у плануванні та организации рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ПАТ ХЦУ .
По-перше - приємно, что іміджева реклама підприємства віявілася на вісоті. Такоже, віявілося, что найбільш ефективних є інтернет-реклама, тому предприятие надалі буде підвіщуваті та покращуваті рівень даного способу.
по-іншому - Виявлено правільність у плануванні рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, а самє в правильно поставленої пріорітеті тактовного планування над Стратегічним. Так, дослідження показало, что в практике цього підприємства домінують Поточні Стратегічні Завдання, зокрема, формирование Певного іміджу підприємства та создания довготрівалої пріхільності спожівачів до его торгової марки, розробка стратегії позіціювання.
Кож, предприятие Зробі якісний стрибок в підсіленні ЕФЕКТ рекламування помощью использование других ЗАСОБІВ комплекс маркетингових комунікацій (Ефективне поєднання реклами зі спонсорством, PR, участь у виставках).
проти недоліком є ??ті, что недостатньо якісно поставлені Завдання в рекламній ДІЯЛЬНОСТІ, Які включаються актівізацію продажів у післярекламній период, Розповсюдження информации про Акції та знижки.
Кож, суттєвім недоліком в организации та плануванні рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ПАТ ХЦУ віявілося деяке ігнорування роли ретельніх маркетингових досліджень в ефективних...
