реклами визначається багато в чому аудіальним каналом впливу на аудиторію. Звідси і специфіка рекламних повідомлень на радіо - вони максимально лаконічні, запам'ятовуються, помітні і чіпляють. Вимоги до рекламного ролика дуже жорсткі - за 10-20 секунд покупця потрібно залучити, утримати його увагу і спонукати до здійснення покупки. Завдання не з легких. Радійники в цілях залучення уваги слухачів йдуть на багато що - улюбленими мотиву роликів є гумор, страх, секс, сенсації. Велике значення у створенні працюючого ролика грає не тільки текст, а й бадьорий голос ведучого, грамотний музичний фон і супровід.
Ефективність радіо реклами визначається і такими факторами, як цілодобове мовлення і постійне фонове вплив на слухача. Людина може займатися вдома своїми справами, їхати в машині або спілкуватися з друзями в кафе, а радіореклама між тим непомітно впливає. Людина не помічає рекламу на радіо, оскільки радіо часто виступає тлом, між тим на п'ятий-шостий раз повторення одного і того ж повідомлення назва фірми міцно западає в пам'ять. Радіо може створювати будь образи при мінімальних витратах - в цьому його перевагу в порівнянні з пресою і телебаченням. Емоційний тон реклами сильно посилює присутність різноманітної музики. Як показують численні дослідження, увагу слухача загострюється, якщо диктор говорить швидко і вимовляє максимальну кількість слів за певний час. Рекламодавці часто розміщують рекламу відразу на кількох каналах, оскільки слухач любить часто перемикати радіостанції, також, як кнопки на пульті від телевізора.
Реклама, розсилається поштою, має такі відмітні властивості як: висока вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів в поштових відправленнях, особистісний характер; але відносно висока вартість, образ "макулатурности". Ну, а реклама, поширювана за принципом "в кожний дім", має певні переваги перед рекламою, що розсилається поштою: не потрібні конверти, не потрібно надписувати адресу, вкладати відправлення і оплачувати поштові витрати, а точну дату доставки можна поєднати за часом з проведенням пропагандистської програми.
в) Види реклами, найбільш доступні дітям і підліткам
У великих соціальних груп формує певну картину світу телебачення. Про це свідчать відповіді росіян на запитання: "Звідки люди отримують основне уявлення про світі? А в другу чергу? А в третю? ": Телебачення - 72% (!), батьки/сім'я - 48%, спілкування з людьми - 46%, навчальні заклади - 37%, друковані ЗМІ (газети, журнали) - 29%, радіо - 23%, книги - 22%, власний досвід - 19%, Інтернет - 2%. p> З великим відривом на першому місці йде телебачення. Дослідники також звертають увагу на вкрай низьку роль друкованих ЗМІ та книжкової комунікації в цілому у поєднанні з відносно високою оцінкою усних, неформальних комунікацій в якості джерела відомостей і уявлень про світ. Зокрема, за даними дослідження, ніколи не читають журнали 53% міських жителів, белетристику - 44%.
За даними Всеросійського дослідження "Російські підлітки в інформаційному світі" 1997-1998 рр.. "У структурі дозвілля телеперегляд знаходиться у підлітків на першому місці, тоді як читання - на четвертому ".
На сьогоднішній день, звичайно, ситуація трохи змінилася. Інтернет займає все більш і більш міцні позиції в переліку варіантів дозвілля та джерел інформації. Багато підлітків (Особливо що живуть в досить великих містах) є впевненими користувачами комп'ютерної техніки і мають доступ до Інтернету. Однак телебачення, безсумнівно, продовжує займати лідируючі позиції.
Відповідно найбільш часто на очі дітям і підліткам будуть потрапляти рекламні ролики, транслюються по телебаченню. На другому місці, швидше за все, виявиться наружняя реклама, потім Інтернет-реклама, реклама на радіо, ну і в газетах і журналах.
II. Психоаналіз у рекламі та її вплив на споживачів
2.1 Психоаналіз в рекламі. Історія розвитку
Друга світова війна сприяла небувалому розквіту економіки США. На відміну від європейських і азіатських держав військові дії на території США не велися, зате вся промисловість динамічно розвивалася, працюючи на війну. Значно зросли інвестиції у виробництво, практично зникло безробіття, зріс рівень споживання у цивільного населення. З війни США вийшли найпотужнішою у економічному відношенні державою з промисловістю, оснащеній за останнім словом техніки.
Однак довгоочікуваний для багатьох мільйонів людей світ для промисловості США означав різке зниження військових замовлень і зменшення завантаження виробничих потужностей. Мав відбутися болісний перехід на мирні рейки. У результаті вже в середині 50 -: х років економіці США починає загрожувати небезпека перевиробництва. Кількість вироблених товарів зростає в порівнянні з 1940 роком в 4 рази, а відповідного зростання торгівлі не спостерігається. З'являється необхідність стимулювати торгівлю будь-якими засобами, і фірми починають вкла...
