яття зорової інформації. Велике значення має грамотне використання кольору і вибір оптимального розміру друкованого шрифту. Успіх залежить і від розташування матеріалу на друкованій смузі газети чи журналу. Більшою ефективністю володіють рекламні статті, надруковані на першій або останній шпальті (як правило, ці місця дорожче). Успіх подібної реклами в чому залежить і від ретельної продуманості тексту і оформлення. Перед складанням тексту необхідно визначити сегмент ринку, потім вибрати відповідне видання, де розміщуватиметься реклама.
При виборі видання враховуються такі фактори, як: цільова аудиторія (контингент основних читачів), величина тиражу, тематична спрямованість видання, тип видання (Суспільно-політична газета або розважальний журнал - залежатиме від категорії рекламованого товару або послуги), місця розповсюдження даного видання, вік і соціальний статус читачів, також важливо враховувати кількість читачів в інших регіонах. Багато видань з метою підвищення престижу іноді завищують тираж, реальний же тираж буває набагато нижче.
Зовнішню рекламу можна по праву назвати найстарішою формою реклами, оскільки її прообрази існували ще в стародавньому світі (у вигляді розвішаних папірусів з оголошеннями, розмальованих і розписаних шкур тварин, перших паперових плакатів). На сьогоднішній день зовнішня реклама є однією з найбільш популярних і ефективних видів реклами. У розвинених країнах витрати на зовнішню рекламу практично прирівнюються витратам на телевізійну і радійну рекламу.
Зовнішня реклама існує в наступних видах: рекламні щити, установки світлової реклами (Світлодіодні платформи), покажчики, вивіски, біжучі рядки, електронні табло, світлові установки на стовпах, розтяжки над проїзною частиною доріг, розтяжки на будівлях і житлових будинках, реклама на зупинках громадського транспорту і багато іншого. Особливість зовнішньої реклами полягає в тому, що її потенційна аудиторія - багатомільйонне населення мегаполісу або населеного пункту, частка потенційних покупців порівняти хіба що з споживачами телевізійної реклами. Масовість - очевидна перевага зовнішньої реклами. Ще одна перевага полягає в тому, що зовнішня реклама найчастіше не має дратівливого чинника, як та ж реклама по ТБ, в більшості випадків вона є окрасою міста (особливо коли мова йде про красивих світлодіодних табло і барвистих стильних конструкціях). Крім того, засоби зовнішньої реклами використовуються тільки строго за призначенням, на відміну від інших засобів масової комунікації вони не використовуються для чогось ще, крім безпосередньої реклами.
Серед недоліків подібної реклами - відсутність чітко позначеної цільової аудиторії та неможливість моментального стеження за реакцією цільової групи. Складність у створенні зовнішньої реклами полягає в тому, що зоровий контакт з рекламним повідомленням становить не більше 2-3 секунда, це означає, що за цей час споживач реклами повинен запам'ятати і зрозуміти рекламне повідомлення. Відповідно, його текст повинен бути максимально коротким і незабутнім (НЕ більше 5-6 слів). Важливу особливість грають удобочитаемость шрифту, правильне кольорове оформлення, образність і ефективність зорового впливу. Важливі для зовнішньої реклами і такі фактори, як точка огляду і так званий кут зору. Ідеальним вважається місце з найбільшою кількістю точок огляду. p> Інтернет на сьогоднішній день розвивається космічними темпами, настала ера глобальної комп'ютеризації, Інтернет вже є практично в кожному будинку. Кількість користувачів глобальною мережею збільшує щодня у геометричній прогресії. Інтернет вже замінює нам книги, радіо, телебачення, газети і журнали, концерти і т.д. Тому про наявність достатньої кількості цільової аудиторії і потенційних покупцях питань не виникає. Територіальне охоплення - максимальний, при допомоги створення і просування спеціалізованих сайтів є можливість залучення саме цільової аудиторії, тобто людей, які дійсно зацікавлені у придбанні саме вашого товару чи послуги.
На відміну від нашої країни, в більшості розвинених країнах дохід від Інтернет-реклами становить мільярди доларів. У нас все поки на стадії становлення. Всі великі і успішні російські компанії, починаючи від великих транснаціональних корпорацій і закінчуючи невеликим регіональними фірмами сьогодні неодмінно мають свій сайт в мережі і активно використовують Інтернет-рекламу. Очевидна перевага подібної різновиди реклами - конкурентоспроможна ціна, особливо порівняно з телевізійною рекламою.
Радіореклама характеризується великим охопленням території розповсюдження і масовістю впливу на потенційного покупця. У порівнянні з рекламою в пресі її перевагою є велика масовість аудиторії, а також високий ступінь впливу (якщо при читанні газети людина сама робить вибір - читати йому рекламні тексти чи ні, то реклама на радіо трохи більше нав'язлива - вона різко вторгається при прослуховуванні музики або статечної промови ді-джея). Специфіка радіо...
