clear=all>
В В
Пиво В В В В В В
Гігієна, побутова хімія
В В В В В
Тютюн
В В В В В В
Стільниковий зв'язок
В В В В В В В
Електроніка
В В В В
Ріс.2.3.2. Основні групи провідних рекламодавців в Росії. br/>
Цього року на ринку очікується поява всього двох великих рекламодавців. Це В«Аерофлот - Міжнародні авіалінії В», який готовий витратити на рекламу і просування свого бренду 10 млн. доларів. Ще одне серйозне заява надійшла від компанії В«РосгосстрахВ», яка оприлюднила амбітний бюджет на просування від 10 до 17 млн. доларів (для сегменту страхових послуг це безпрецедентний бюджет). Очевидно, що ринок уповільнює своє бурхливе зростання. Протягом цього року не очікується припливу великих клієнтів. Можна сказати, що на сьогодні ринок великих клієнтів вичерпаний.
Дефіцит нових великих клієнтів - не єдина проблема рекламного ринку. Звичні для нього В«двигуниВ» сьогодні не нарощують свої рекламні бюджети, а деякі з них, наприклад, пивовари, навіть скорочують їх. Більшість цих компаній вже пережило етап становлення бренду, на який припадає максимум рекламних витрат [16; 23].
На західних ринках основну частку реклами оплачують національні дрібні і середні рекламодавці. У Росії цієї групи рекламодавців практично немає. Повільне прибуття рекламодавців другого і третього ешелонів швидше за все обумовлено високою вартістю входу на ринок. Щоб стати помітним на медійному ринку, потрібно викласти від мільйона до трьох мільйонів доларів - не кожен може собі це дозволити, особливо, якщо мова йде про вітчизняного виробника.
В
Рис. 2.3.2. Зниження темпів зростання російського рекламного ринку
Отже, галузева структура російської реклами істотно відрізняється від західної. На нашому ринку практично не представлені такі традиційні для Заходу рекламодавці, як держава з її соціальною рекламою і фінансовий сектор (Насамперед банки). І не схоже, що вони на цей ринок збираються виходити. Не дійшла до нас і новітня тенденція західного ринку - різке зростання частки автомобільної галузі.
3. Аналіз російського ринку реклами
3.1 Аналіз ринку реклами Росії
За оцінками ZenithOptimedia російський ринок реклами щороку збільшується не менше, ніж наполовину і вже в 2004 році обігнав найбільший у Східній Європі польський ринок. Якщо враховувати одну тільки вартість проданих рекламного часу і площ, то обсяг російського ринку в 2008 році, склав $ 2 млрд., що становить 0,6% світового ринку.
Більшість російських рекламних компаній розподіляють свій бюджет таким чином, щоб задіяти 4-5 каналів передачі рекламного повідомлення.
Найбільш поширеними з них, є друковані ЗМІ. За минулий рік у спеціалізовані журнали рекламу подавало 75% компаній, через газети різного роду розміщувалися 71%, в галузевих довідниках - 63%.
Росте чисельність підприємств, що розміщують рекламні повідомлення через мережу Інтернет - 61% компаній. Широко поширене використання в рекламних цілях сувенірної продукції - 52% організацій і використання зовнішньої реклами. Менша кількість підприємств розміщуються на телебаченні і радіо. 81% підприємств активно використовують Інтернет у своїй діяльності, 61% розміщують рекламні повідомлення через мережу, 40% мають свій сайт і ще 35% планують його створення. Це зумовлено відносно низькою вартістю при масштабності розповсюдження інформації.
Використання зовнішньої реклами (розміщення на щитах різних форматів) дуже затребуване рекламодавцями. Але, при всіх перевагах даного рекламоносія є і ряд недоліків: складність в отриманні рекламного місця, необхідність узгодження з рядом інстанцій, тимчасові витрати на виготовлення банера.
Участь у річних спеціалізованих виставках, розглядаються як один із способів просування продукту або послуги. Незважаючи на те, що в ході виставки фінансові вкладення часто не виправдовуються, учасники розраховують на довготривалий ефект: фінансова віддача відбувається протягом року. Участь у виставках приймається більшою мірою з іміджевих міркувань: представляється новий продукт, підвищується впіз...
