як сейлз промоушн, ​​паблік рілейшнз і директ-маркетинг, переважає однофірменная реклама.
Однак на сучасному етапі розвитку економіки, що характеризується широкими інтеграційними процесами, в рекламний бізнес все більше входить нова стратегія, заснована на принципі В«реклама двох фірм в одному флаконіВ». Це - об'єднання, наприклад, в одній рекламі зусиль, а відповідно і грошових коштів двох (або більше) компаній, що випускають різнопланові товари. Як правило, для спільної реклами об'єднуються фірми, що мають невеликі бюджети на рекламу. Професійно виконаний телеролик або надрукована в популярному журналі реклама може допомогти отримати економічний ефект обом учасникам і заощадити при цьому значні кошти. Часто у змішаній рекламі рекламується предметний товар однієї фірми на тлі реклами послуг для споживачів іншої фірми. Більшість розважальних телевізійних програм останнім часом включають в себе такі змішані реклами. Наприклад, у відомій передачі Леоніда Ярмольника В«L-клубВ» товари якої-небудь фірми рекламувалися на тлі пропозиції послуг з навчання англійської мови методом Ілони Давидової.
Фірми домовляються про спільної рекламу на різних умовах пайової участі в оплаті витрат або використання з боку однієї з них наявного у неї досвіду, професіоналів-виконавців, акторського складу і т.д. Останнім підходом широко користуються фірми, що продають свій товар в інші країни. Їм, як правило, потрібні зв'язки з місцевими компаніями, щоб пристосувати рекламу свого товару до національним особливостям покупця.
Нерідкі випадки, коли один з партнерів (ініціатор) не вимагає від іншого ніяких грошових витрат. Він ніби В«позичає репутаціюВ» у останнього. Таке об'єднання може виявитися взаємовигідним.
За територіальною принципом (географія реклами) рекламу можна поділити на п'ять видів:
місцева (місто, район);
регіональна (частина країни);
загальнонаціональна (вся країна);
змішана;
міжнародна.
Місцева реклама фінансується зазвичай підприємством, що працюють в місті чи районному центрі, і розрахована на місцевих споживачів. Регіональна реклама поширює свою вплив на окремі райони країни. Таку рекламу, як правило, фінансує досить велике підприємство. І нарешті, вплив загальнонаціональної реклами на споживачів всієї країни, безсумнівно, під силу тільки потужним виробникам, здатним запропонувати свій товар у великих обсягах або кількостях.
Цю рекламу оплачує, з одного боку, підприємство-виробник, мета якого - якнайширше охопити ринок збуту свого товару, і, з іншого боку, місцеві (регіональні) оптовики і роздрібні торговці, також зацікавлені у продажу цього товару.
Міжнародна реклама розрахована на збут товару за кордоном. Вона може подаватися на рекламному ринку іноземної держави в тому ж вигляді, що і на своєму, вітчизняному. Однак часто такий підхід буває занадто спрощеним і може не принести бажаного результату. Виробникам товарів на експорт припадає додатково займатися і проблемами подачі своєї реклами з урахуванням особливостей інших країн.
Залежно від термінів рекламування реклама може бути короткостроковою і довгостроковою. Під короткостроковій рекламою зазвичай розуміється подача її протягом року. Реклама, діюча більше року, розглядається як довгострокова. У цьому випадку вона часто переростає в рекламну кампанію, яка може тривати навіть кілька десятків років. У практиці розвинених країн довгострокову рекламу (рекламну кампанію) особливо часто використовують потужні, що працюють багато років і виробляють вже добре відомий споживачам продукт компанії. Однак для підтримки інтересу у споживачів і нових продажів цього продукту потрібно постійне рекламне нагадування про нього.
Особливістю таких нагадують або підтримують реклам є періодичне оновлення окремих деталей вже відпрацьованої реклами, з тим щоб, зберігаючи суть предмета рекламування незмінною, оживити сприйняття цього продукту покупцем. Таке В«ОновленняВ» товару досягається за рахунок показу нових ситуацій, в яких він використовується, або виділу в слогані (гаслі) фірми нової деталі. Наприклад, іміджеву рекламу напою фірми В«Кока-КолаВ» можна, безсумнівно, назвати довгостроковій, так як вона діє на рекламному ринку більше 100 років. Вже 100 років слоган В«Кока-КолаВ» зберігає свій сенс, але постійно змінює формулювання: В«Пийте Кока-КолуВ» (1886), В«Насолоджуйтеся Кока-КолоюВ» (1904), В«Напій справжнього якості В»(1906),В« Напій, розчинившись сміх В»(1911),В« Три мільйони на день В» (1917), В«Зробіть спрагу насолодоюВ» (1923), В«Кока-Кола непорівняннаВ» (1939), В«Це щосьВ» (1941), В«ТакВ» (1946). В«Хвиля за хвилею, ковток за ковткомВ» (1968), В«Кока додає життяВ» (1976), В«Спробуй Коку і посміхнисьВ» (1980), В«Ніщо не порівнянно з справжнім напоєм В»(1990),В« Завжди Кока-Кола В»(1993).
Критерій В«охоплення ринкуВ» визначає, якому споживачеві призначені товар і його реклама. Реклама, розрах...
