яє підприємству відповісти на питання: яку цінову політику проводити, як не втратити старих і залучити нових клієнтів, як рекламувати продукцію і домогтися ефективності виробництва і конкурентоспроможності продукції. Зрештою планування дозволяє домогтися цілей, поставлених підприємством. Без плану маркетингу успішна робота підприємства буде утруднена. p> Практична діяльність маркетингу дуже впливає на людей, будь вони покупці, продавці або рядові громадяни. Маркетинг прагне до досягнення максимально можливого споживання товарів і послуг, через задоволення покупців, надаючи їм максимально широкий вибір і підвищення якості життя. Економічний же зміст маркетингу складається в прискорення віддачі виробничих фондів підприємства або організації, підвищенню конкурентоспроможності на ринку, мобільності виробництва.
Абсолютно ясно, що багатьом фірмам потрібно вдосконалювати офіційно прийняті в них системи планування і контролю. Постійне прийняття різного роду рішень не заміняє собою планування. Для фірми планування є діяльністю вищого порядку, яка нерідко призводить до поліпшення показників збуту і прибутків.
У рамках глобальної стратегії розвитку компанії спрямованої на досягнення довгострокових завдань і цілей, особливого значення набувають зусилля компанії по використанню реклами та промоушену в якості основних засобів маркетингових комунікацій. p> З метою найбільш ефективного вирішення стратегічних завдань у галузі реклами необхідно чітко уявлення про бізнес і особливості товару, знати сильні і слабкі сторони компанії, мати інформацію про ринок - знати можливості які він пропонуємо, і уявляти собі проблеми діяльності на цьому ринку (так наприклад SWOT-аналіз). Необхідно чітко спланувати рекламну кампанію у відношенні термінів засобів реклами, задіяних у кампанії, рекламного бюджету і т.д. p> Таким чином ефективне використання коштів маркетингових комунікацій дозволяє вирішувати стратегічні і тактичні завдання фірми, пов'язані з глобальною місією компанії на ринку. br/>
В
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ:
1. Акуліч І.Л., Герчиков І.З. Маркетинг: Навчальний посібник. - Мн.: Интерпрессервис; Місанта, 2003. p> 2. Березін І.С. Маркетинговий аналіз. Принципи та практика. - М.: Ексмо, 2002. p> 3. Голубков Є.П., Основи маркетингу. - М.: ФИНПРЕСС, 1999. p> 4. В«Економіка підприємстваВ» підручник, під ред. В.Я. Горфінкеля, В.А. Швандара, 2-е видання, М.: ЮНИТИ, 2000
5. Данько Т.П. Управління маркетингом: навчальний посібник. - М.: ИНФРА-М, 1997. p> 6. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д. Основи маркетингу. - М., СПб.; К.: Видавничий дім «³льямсВ», 1999. p> 7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Експрес-курс. - СПб.: Питер, 2001. p> 8. Кретов І.І. Організація маркетингу на підприємстві. - М.: МАУП, 2001. p> 9. Морріс Р. Маркетинг: ситуації і приклади. - М.: Банки і біржі, 2002. p> 10. Маркетинг: Навчальний посібник-М: Форум: ИНФРА-М, 2004 (сесія В«професійна освітаВ»). p> 11. Маркетинг під ред. Е.А. Уткіна, М.: ЕКСМОС, 1998. p> 12. Маркетинг: Підручник А.Н.Морозов, С.Л. Красильников, та ін; Під ред О.М. Романова - М.: Банки і біржі, ЮНИТИ, 1996. p> 13. Основи підприємницької діяльності: Маркетинг: навчальний посібник/За ред. В.М.Власовой. - М.: Фінанси і статистика, 1999.
14.Пешкова Є.П. Маркетинговий аналіз в діяльності фірми. - М.: В«Ось-89В», 1999. p> 15.Федько В.П. Основи маркетингу. - Ростов н/Д.: Фенікс, 2002. br/>
ДОДАТОК 1
Робочі
Робочі
Заст. директора з економіці
Відділ кадрів
Заст. директора з виробництву
Гол. інженер
Директор
ОРГАНІЗАЦІЙНА СТРУКТУРА ПІДПРИЄМСТВА В
В
