оведені маркетингові дослідження, попередньо встановлений ринок збуту, проведено рекламна компанія. Доходи компанії виросли на 60%, з'явилася можливість інвестувати в розвиток виробництва, закупівлю нового, більш продуктивного устаткування, збільшити асортимент продукції, що випускається.
За таким же шляхом пішли компанії добре відомі в Україні, такі, як В«МерксВ», В«ЕнранВ» та інші.
І такі приклади просто неможливо порахувати, так що говорити про неефективність маркетингу в області підвищення прибутковості було б просто неуцтвом.
Висновок
На закінчення зроблю ряд висновків, узагальнюючих викладений матеріал.
У розвинутій ринковій економіці існує безліч типів підприємств, але ні на одному з них не можна обійтися без маркетингової служби. Хоча економісти виділяють різні шляхи підвищення ефективності фірми, я концентрую увагу саме на службі маркетингу, на тому, як фахівці цього відділу допомагають підприємцю підвищити ефективність, а, отже, і прибутковість фірми.
Насамперед, маркетологи займаються дослідницькою роботою: дослідженням ринку, споживачів, товару, конкурентів. Деякі директори підприємств недооцінюють і навіть ігнорують дослідження маркетингу, що згодом прямим чином відбивається на фінансовому добробуті фірми. Хоча дослідження дороги, не можна применшувати їх роль, тому що в майбутньому вони принесуть тільки прибуток: підприємство, особливо молоде, відчує себе впевненіше на новому грунті незасвоєного ринку. За допомогою досліджень можна вибрати найбільш оптимальний і прибутковий ринок, споживачів, спосіб реклами і т. д., і таким чином маркетингові дослідження підвищують прибутковість підприємства.
Маркетингова політика підприємства є логічним продовженням досліджень. Маркетинг супроводжує товар на всьому шляху процесу створення, визначення ціни, стратегії збуту і просування.
Товарна політика маркетингу визначає оптимальні інструменти впливу на новий товар, життєвий цикл товару, пророкує старіння, що сприяє економії коштів і підвищенню ефективності.
Цінова політика допомагає визначити справжню ціну товару, виявити фактори, що впливають на зміну ціни, виробити стратегію зміни ціноутворення. Ця тактика не дає підприємцю прогадати у визначенні ціни, а також завищити її, що в обох випадках могло б привести до банкрутства.
Стратегія збуту товару впливає на визначення оптимального каналу збуту, його ширину і протяжність, вибору посередника і постачальника, вибору методу збуту, можливість створення власної торгової мережі, що як не можна краще впливає на економію коштів, в ринкових умовах, коли навіть найменша помилка карається конкурентом.
Без тактики просування товару (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, і ін) не вижила б ні одна фірма. Зараз, коли населення планети росте, збільшується кількість, як продавців, так і покупців, виробнику і споживачеві все складніше стає відшукати одне одного. Саме для полегшення цієї задачі служить тактика просування.
Я сподіваюся, що в даній роботі освітила достатню кількість питань, що дозволяють пізнати основи маркетингу і прийти до висновку, що маркетинг, підвищуючи ефективність і прибутковість, є невід'ємною частиною політики підприємства.
Список літератури
1. Голубков Є.П. Маркетинг: стратегії, плани, структури. - М., В«ВидавництвоВ« Справа В»- 1999 г.
2. Сучасний маркетинг., Під. Ред. В.Є. Хруцького - М., Фінанси і статистика - 1999 р.
3. Ф.Котлер. Основи маркетингу. - М., видавництво В«ПрогресВ» - 1999 г.
4. Голубков Є.П. Маркетинг. Словник. - М., Економіка - Справа, 1994 р.
5. Голубков Є.П. Яке прийняти рішення? Практикум господарювання. - М., Економіка, 1999 р.
6. Проблеми планування і управління. Досвід системних досліджень/Під ред.Голубкова Є.П. - М., Економіка, 1997 р.
7. Зав'ялов П.С., Демидов В.Є. Формула успіху: маркетинг. - М., Міжнародні відносини, 1998 р.
8. Афанасьєв М. Маркетинг: стратегія і практика фірми. - М: Финстатинформ, 2000 р.
9. Горфінкель В. Я. т ін Економіка предприятий. М.: Банки і біржі, 1999 р.
10. Зав'ялов П.С., Демидов В.Є. Формула успіху: маркетинг. - М.: Міжнародні відносини, 1998. м.
11. Козлов В.А. Реклама в системі маркетингу. -М: 2000 г.
12. Котлер Ф. Основи маркетингу. -М: Прогрес, 2000 р.
13. Родін В.Г. Основи маркетингу. -М: 1999 г.
14. Соловйов Б.А. Основи теорії та практики маркетингу. -М: Мінх ім. Г.В. Плеханова, 1999 р.
15. Хруцький В.Є. та ін Сучасний маркетинг. - М: Фінанси і статистика, 1997 р.
16. Шмален Г. Основи і проблеми економіки підприємства. - М: Фінанси і Статистика, 1999р. p> 17. Підписка журналів і газет В«КапіталВ», В«БізнесВ», В«Комерсант DAILYВ» і інші. 1999-2002 рр.. br/>
Виконав - Малахов С.А. u2088
...
