Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Роль реклами в просуванні товару

Реферат Роль реклами в просуванні товару





чні, споживчі, ділові та спеціальні журнали. Суспільно-політичні журнали в наш час стають не популярними - позначається пересичення читачів. Тому тиражі таких журналів знижуються. Зате з'явилося безліч споживчих журналів , що розповідають про переваги і недоліки оточують нас товарів і послуг широкого попиту. Шириться вибір ділових журналів . Журнали для певної професії - працівників освіти, лікарів, дизайнерів і т.п. Спеціальні журнали, також переживають бум, розповідають читачам про новинки кіно, облаштуванні побуту - будівництві та ремонті будинків і квартир, конструюванні меблів і т.п. У цю ж групу входять автомобільні журнали, журнали про тварин. Існує ще такий тип журналу як журнал-каталог . Зміст таких журналів цілком складають матеріали, що містять величезну кількість прихованої реклами.

рубричной і макетна реклама в журналах .

У журналах більше домінує макетна реклама. Рубричной рекламі журнали відводять найменш почесне місце, тому що вона дуже примітивно виконана і здатна зіпсувати особа журналу і відлякати частину читацької аудиторії. У той час як макетна реклама присутня в журналах у всіляких варіаціях (на обкладинці, сторінках номера, у вигляді додатку або вставки), вражаючи уяву читача рівнем виконання.


в) Зовнішня реклама.

Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про фірми або товари, які вони вже знають або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.

Рекламне оголошення в зовнішній рекламі звичайно коротко і не може повністю інформувати про фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.

Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані чи газосветние світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру і форми, виготовлені за особливим замовленням. br/>

Електронна реклама.

Електронна реклама, порівняно, з друкованою дуже молода. Вона все активніше використовується в останні 40-60 років. Електронна реклама сьогодні майже не знає ні просторових, ні часових обмежень.

а)) Всесвітня мережу Інтернет.

б)) Реклама на радіо.

Для російського населення радіо залишається найбільш підходящим засобом інформації. По - перше, через особливості економічного стану нашого суспільства. По - друге, радіо більш доступно для слухачів, в тому плані, що його можна слухати вдома, на роботі, у громадському транспорті, в машині, в лісі і на дачі. Це само собою і приваблює рекламістів.

Спочатку рекламодавець визначає суть інформаційної рекламній політики, яку він має намір реалізувати через обрану радіостанцію. У свою чергу, інформаційно-рекламна політика на радіо реалізується відповідно до однієї з двох базових стратегій поширення реклами - мережевий або точковою. p> Мережева радіореклама поширюється по трансляційної мережі, що об'єднує кілька радіостанцій, часто розташованих у різних регіонах країни. Найбільш яскраві зразки такої реклами - трансляції FM-радіостанцій: В«Європа-плюсВ», В«Російське радіоВ». Точкова реклама майже повна протилежність своєму мережному варіанту, оскільки така реклама розміщується не в мережі, а на окремих радіостанціях.

Радіореклама має багато переваг:

В· для даної реклами потрібно малий період підготовки.

В· Невисокі витрати на створення і поширення реклами

В· Швидкість інформування

Слід так само виділити суттєві недоліки:

В· Перевантаження радіоефіру рекламою, коли чисельність аудиторії максимальна

В· Складна система планування рекламного часу


в)) Реклама на телебаченні .

Телевізійна реклама є на даний момент найпопулярнішою. Телебачення займає величезне місце в житті росіян. Саме з цього телереклама є найбільш потужним засобом інформаційного впливу на потенційного споживача.

Класифікація телереклами. Сучасну російську телерекламу можна класифікувати за трьома ознаками - формі виконання, каналу розповсюдження і стратегії реалізації.

За формою виконання:

В· Маркувальна реклама (в формі логотипу, демонстрируемого в кутку екрану);

В· Телеоголошення (мовні і в вигляді В«біжучого рядкаВ»);

В· Демонстраційні кліпи (як кіно, так і мультиплікація);

В· Короткометражні телефільми

По каналах поширення:

В· Загальнонаціональне телебачення;

В· Місцеве телебачення;

За стратегії реалізації:

В· Спонсорська реклама;

В· Реклама, що реалізується на основі пайової участі;

В· Точкова реклама (ті самі В«Рекламні паузиВ», якими заповнюється ефірний простір на стиках між змінюють один од...


Назад | сторінка 11 з 15 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами
  • Реферат на тему: Види реклами. Імідж-реклама.
  • Реферат на тему: Види реклами. Імідж-реклама.
  • Реферат на тему: Реклама як засіб руйнування стереотипів (на прикладі реклами китайського ін ...
  • Реферат на тему: Реклама косметики в глянцевих журналах за участю зірок кіно і шоу-бізнесу