ики, як терміни та якість виробництва і поширення рекламних засобів. Тобто розробники плану враховують можливість виникнення різних проблем з вини партнерів по рекламі, і це свідчить про здатність керівництва фірми підлаштовуватися під реальні умови, приймати гнучкі і оперативні рішення.
Ще одна позитивна характеристика холдингу полягає в тому, що план рекламних заходів приймається лише за розгляді декількох його варіантів. Вибір здійснюють, порівнюючи переваги та недоліки можливих варіантів, виражених у порівнянних показниках.
Щодо недоліків плану рекламних заходів на підприємстві можна вказати на недостатньо чітко і конкретно сформовані цілі рекламних акцій (короткострокові, середньострокові і довгострокові). Однак навіть у спеціальній літературі згадується, що визначення мети є не завжди здійсненним завданням, так як на різних організаційних рівнях конкретну мету реклами можуть відрізнятися і часто не піддаються контролю, внаслідок чого цілі перестають бути достатньо конкретними для даного рівня. Ймовірно, маленький досвід роботи фірми в області реклами є недостатніми для точного і чіткого визначення цілей. p> Говорячи про конкретних заходах з розширення кола засобів реклами, застосовуваних холдингом, потрібно, насамперед, згадати рекламу на радіо і телебаченні. Холдинг вкрай рідко користується цими рекламними засобом через присутність інших, друкованих та зовнішніх засобів реклами, але в найближчому майбутньому планується запустити рекламні ролики на радіо В«2х2 на ВолзіВ» і В«ЕвропроектВ», а також на телеканалах ТНТ-Ульяновськ і РТР.
Ще одне засіб, яким холдинг планує скористатися, це реклама в мережі Інтернет. Це один з наймолодших типів реклами, що з'явився в середині 90-х років минулого сторіччя. Про його новизні свідчить і те, що згадка про ньому зустрічається лише в новітній літературі з реклами. У Рекламної Групи В«МозаїкаВ» мається свої сайт за адресою mosaica. ru . , де підприємство розміщує інформацію про види діяльності, прайс-листи на товари та послуги, а також контактну інформацію.
Основними носіями Internet-реклами можна назвати банери (англ. - banner), Web-сторінки, електронну пошту (англ. - E-mail), списки розсилки (англ. - mailing lists) та ін Банери є одним з основних типів реклами в Мережі. Вони розміщуються на Web-сторінках і являють собою графічні елементи певного розміру (як правило, 40х400 пікселів), що містять рекламне звернення.
Система World Wide Web (англ. - всесвітня павутина) виникла і розвивається як мультимедійна технологія Internet. Інформацію в WWW можна розміщувати як на власному сервері, так і використовуючи простір, надане за плату власником сервера. Формою такого розміщення є Web-сайт. Його початкові сторінки служать засобом обігу до потенційних споживачів. Далі можуть слідувати віртуальні публікації - електронні версії наданої комунікатором інформації.
Електронна пошта служить для пересилання інформації комунікації комунікатором по відомим йому електронними адресами одержувачів.
Комунікації допомогою технології списків розсилки засновані на існуванні в Мережі файлів, які містять адреси користувачів, зацікавлених в отриманні інформації з конкретних цікавлять їх. Для підключення до окремого списку розсилки необхідно внести свою електронну адресу в подібний файл. Участь у списках розсилки дозволяє їх учаснику отримувати інформацію з що цікавить комунікатора проблемі і, в той же час, направляти всім учасникам дані, в розповсюдженні яких зацікавлений комунікатор.
З комунікативних характеристик даного типу медіа можна виділити наступні:
- висока сконцентрованість на цільовій аудиторії (аж до конкретного одержувача);
- особистісний характер комунікації;
- можливість обліку контактів з рекламним зверненням;
- повний контроль ефективності рекламної компанії в Мережі.
Висновок
У даній роботі нами було представлено дослідження організації рекламної діяльності з надання професійних рекламних послуг. Підводячи підсумок виконаної роботи, нам, перш за все, хотілося б підкреслити, що тема дослідження настільки цікава і багатогранна, що вичерпати її до кінця в одній роботі просто неможливо. Ринкова економіка в нашій країні і в світі в цілому не стоїть на місці, тривають процеси її розвитку і вдосконалення, змінюються соціально-політичні умови у внутрішніх і міжнародних масштабах, з'являються нові технології та засоби реклами. Все це веде до того, що організація рекламної діяльності також зазнає деякі зміни, органічно вплітаючись у сферу маркетингу та економіки. Отже, дослідження в даній області можна продовжувати так само довго, як довго ринкові відносини будуть розвиватися.
Проте навіть і на сьогоднішньому етапі становлення ринкової економіки питання організації рекламної діяльності включає в себе безліч більш вузьких, конкретних підтем. Констатуючи стан рекламних послуг в даній ...
