ішня реклама має ряд незаперечних переваг, розрахована на сприйняття широкими верствами населення, а, отже, дуже ефективна. Тому фірма планує в найближчому майбутньому розширити коло використовуваних засобів зовнішньої реклами, включити в нього рекламні вивіски, рекламу на міському транспорті та рекламу на радіо, рекламні афіші, розміщені в салонах транспортних засобів. Перераховані вище види рекламних повідомлень часто попадаються на очі, привертають до себе увагу, короткі, без праці читані на ходу і зрозумілі - а значить, відповідають усім найбільш важливим правилам зовнішньої реклами та будуть досить ефективними.
Друкована реклама
Ще один засіб реклами, яка використовується Рекламної Групою В«МозаїкаВ» - це друкована реклама, а саме поштова розсилка рекламних листівок. Даний вид рекламних послуг здійснюється кур'єрською агентство В«МозаїкаВ». Цей метод все ширше застосовується в нашому місті і полягає в розподілі листівок по поштових скриньках населення. Переваги даного засобу реклами полягають у тому, що кожна листівка стає індивідуально спрямованої на кожного потенційного клієнта, оскільки вона потрапляє безпосередньо в його руки і стає його власністю. Таким чином, листівки позбавляють людину від необхідності запам'ятовувати або записувати інформацію про фірму, що безперечно привертає потенційного клієнта і полегшує завдання донесення і міцного закріплення інформації про фірму.
Звідси можна зробити висновок, що рекламна діяльність холдингу включає в себе різноманітні засоби, що забезпечують високу ефективність реклами. p> 2.4. Порівняльна характеристика переваг та
недоліків використовуваних засобів реклами
Отже, вище були проаналізовано засоби реклами, застосовувані в холдингу Рекламна Група В«МозаїкаВ». Наведемо тут коротку порівняльну характеристику, узагальнюючу їх переваги і недоліки.
Якщо порівнювати засоби реклами, то гідністю виставкової реклами є те, що товар знаходиться безпосередньо перед покупцем, що дозволяє продемонструвати техніку в дії і тим самим посилити інтерес клієнта. У разі готовності клієнта зробити покупку він може невідкладно придбати товар. p> На підприємствах Рекламної Групи В«МозаїкаВ» дуже мало розвинені радіо і телереклама. Основна маса рекламних пропозицій йде через друковані видання та розсилку.
Переваги зовнішньої реклами підприємства включають спрямованість на більш широкі верстви населення, здатність залучити клієнтів, які не планували звертатися у фірму, або сумнівалися про необхідність покупки. Недоліки цього виду реклами полягають у неможливості індивідуального, прямого контакту з потенційним покупцем, а виходить, у відсутності можливості розкрити йому усю повноту асортименту товару, запропонувати альтернативні варіанти і комбінації.
Що стосується даного холдингу, він працює на території Ульяновської області досить давно, тому, керівництво холдингу чудово поєднує всі необхідні види реклами для досягнення найбільшої ефективності продажів.
Крім того, Рекламна Група В«МозаїкаВ» велику увагу приділяє так званим заходам у сфері В«паблік рілейшнзВ». Подібний захід пройшов у нашому місті в листопаді минулого року - В«Ніч пожирачів рекламиВ», де Рекламна Група була одним з організаторів цього знакового шоу.
2.5. Аналіз плану рекламних заходів, вимірювання та
прогнозування результатів реклами
Виходячи з вищесказаного, можна зробити висновок, що Рекламна Група В«МозаїкаВ» потребує розширенні ряду рекламних заходів, які допомогли б придбати більш широку популярність в різних верствах населення не тільки Ульяновської області, а й інших регіонів, а також зміцнити і оптимізувати імідж фірми, її статус на ринку товарів і послуг. Проблема планування рекламної діяльності є, таким чином, першочерговим для підприємства, і займаються цією проблемою працівники підприємства В«Інформаційно-рекламне агентствоВ« Мозаїка В», а також бренд-менеджери та PR-менеджери інших підприємств. p> Практика показала, що, залежно від обставин, на підприємстві зустрічаються обидва варіанту складання кошторису витрат на рекламу: коли витрати на рекламу випливають з намічених заходів, і навпаки, коли плани рекламної діяльності розробляються, виходячи із суми, виділеної на рекламу.
Характеризуючи справжній план рекламних заходів даного холдингу, необхідно відзначити, що планування рекламної діяльності є дуже складною проблемою, оскільки при сьогоднішніх мінливих і непередбачуваних умовах ринку важко робити точні прогнози. Тому, на жаль, у плануванні все більше застосовуються суб'єктивні та інтуїтивні методи. Що стосується даної конкретної фірми, план її рекламних заходів побудований на поєднанні вищеназваних методів з об'єктивним підходом, результати реклами прогнозуються лише частково за допомогою квантатівних (точних математичних) методів. Однак при цьому план відрізняється тим, що в ньому враховуються такі показн...
