ців з реклами, щоб вітчизняні експортери, що недавно вийшли на зовнішній ринок, усвідомили важливість аналізу ефективності рекламних кампаній та якості рекламної продукції, зробили його регулярним, системним, всебічно зв'язаним з експортною діяльністю.
V. СВІТОВИЙ РИНОК РЕКЛАМИ
5.1. Особливості, стан, тенденції
Світовий ринок реклами є середовищем, в якій в умовах реальної конкуренції здійснюються рекламні заходи, сприяють експорту вітчизняних товарів і послуг. Як правило, специфіка цієї Середовища не так йому сприяє, скільки перешкоджає. Тому знання особливостей, стану і тенденцій розвитку світового ринку реклами представляється необхідним насамперед для того, щоб у зовнішньоекономічній сфері підготовлялися і проводилися досить професійні та адекватні маркетинговому оточенню рекламні кампанії.
Зміни в рекламі пояснюються її високою динамічністю. Вона миттєво реагує на події, що відбуваються на ринку, і в якоюсь мірою служить їх індикатором. Причина в тому, що будучи частиною механізму ринкових відносин, при будь-яких збоях в його роботі реклама змушена пристосовуватися до створилося умов, змінювати форми, вносити корективи у зміст.
Труднощі зі збутом продукції і послуг поглиблюються НЕ тільки загострюється конкуренцією. Виникають нові, нетрадиційні проблеми, в Зокрема, енергетичні, паливні та сировинні кризи, життєво важлива необхідність захисту навколишнього Середовища. Змінюється соціально-демографічний стан суспільства, відбувається переоцінка цінностей серед його членів, зростає їх освітній ценз, набирає силу громадський рух, метою якого є захист прав споживача. Виробникам доводиться переглядати технічні параметри своїх товарів, створювати більш економічні та екологічно чисті конструкції і технології.
Щоб конкурувати з транснаціональними корпораціями, сконцентрували у своїх руках величезні фінансові, виробничі та науково-технічні ресурси і близько половини світової торгівлі, фірмам "другого ешелону "доводиться, зокрема, інтенсифікувати рекламу.
У цих умовах боротьба за споживача стає все витонченішою. Новизна і досконалість виробу для нього тепер часто важливіше, ніж ціна. Тому на сучасному ринку перемагає той, хто поряд з принципово новим виробом пропонує досконаліші послуги, форми і методи збуту.
Витрати на рекламу являють собою вагому частину бюджетів зарубіжних промислових фірм. У США тільки на рекламу в засобах масової інформації витрачається більше 5% сумарних витрат на виробництво і реалізацію товарів. У фірм, що виготовляють предмети масового споживання, частка ще вище; у виробників ліків - 20%, духів і косметики - 13,8, кухонних приладдя - 12,8, спиртних напоїв - 11,9, галантереї - 9,4, миючих коштів - 8%. Багато в чому високий рівень відрахувань на рекламу в провідних промислово розвинених країнах пояснюється високими ставками за рекламне місце або ефірний час у найбільш ефективних засобах масової інформації.
Ще один характерний для світового ринку процес - постійна концентрація рекламної діяльності, поглинання великими рекламними агентствами і засобами поширення реклами більш дрібних. З групи рекламодавців та рекламних агентств виділяються і з кожним роком посилюють позиції корпорації, сосредоточивающие у своїх руках найбільш прибуткову частину рекламної діяльності і все в більших масштабах підкоряють собі засоби розповсюдження реклами. Саме відчутний вплив на зміни, що відбуваються на ринку рекламних послуг, надають рекламодавці. Ними є не тільки промислові фірми, що виробляють товари, а й сервісні, що пропонують послуги в вишукуванні, проектуванні, транспортуванні, фінансуванні, консультуванні та т.д. Найбільший вплив надають монополії, що виробляють споживчі товари масового попиту. Маючи величезними рекламними бюджетами, вони фактично містять засоби масової інформації і тому мають можливість проводити з їх допомогою свою політику.
Монополізуючи ринок рекламних послуг, промислові фірми отримують монополію на збут вироблених ними товарів. Диктуючи свої умови, рекламодавець змушує рекламні агентства і засоби поширення реклами давати великі знижки, приймати вигідні йому умови при розміщенні замовлень на підготовку та публікацію рекламних матеріалів.
Враховуючи все вищесказане, можна вважати доведеною величезну роль рекламних в сучасному бізнесі, то, що без реклами будь-якій фірмі, працює на внутрішньому або зовнішньому ринку, не домогтися великого успіху і те, що реклама - процес, який необхідно ретельно вивчати для того, щоб успішно застосовувати його на практиці. Структура світового ринку ускладнюється і оновлюється, і експертам, здійснюють на ньому свої рекламні заходи, доводитися адекватно реагувати на ці зміни.
В
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Т.К. Серьогіна, Л.М. Тіткова. Реклама в бізнесі. Інформаційно-впроваджувальний центр "Маркетинг".
М -1995.
<...
