ами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей постійно, скрізь і всюди - на роботі, на відпочинку, при походах в магазин, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.
Зовнішня реклама міцно увійшла в життя, роблячи вплив і на естетичне сприйняття навколишнього світу.
Незалежно від того, яку інформацію несе зовнішня реклама, в будь-якому випадку вона є відображенням якості товарів і послуг фірми. Тому при створенні зовнішньої реклами не можна нехтувати дрібницями. Рекламодавець має можливість, використовуючи гнучкість дизайну, наявність кольору, переваги досконалих матеріалів, отримати найбільш точне втілення в життя ідеї, яку він хоче довести до своїх потенційних замовників.
Реклама в метро забезпечує високу частоту, охоплення і рівень уваги пасажирів, якщо вона розміщується там, де пасажири сидять або стоять досить довго. Тривалість поїздки у вагоні петербурзького метро становить від 2 до 30 хвилин. Тому пасажири схильні читати інформацію. Найзручніше читати текст з плакатів. При цьому є обмеження по довжині тексту, в першу чергу, через величини букв. Можна читати з наклейок над дверима та вікнами. Важко - зі щитів на шляхових стінах. Хоча люди проводять на платформі в очікуванні поїзда від 1 до 5 хвилин. p> Реклама в метро добре запам'ятовується, тому що тривалість одного контакту велика (нудьга поїздки змушує пасажира буквально вивчати характеристики товару на цікавих плакатах). А також тому, що висока частота зустрічей з рекламою - більшість пасажирів їздить одними і тими ж маршрутами щодня і постійно стикається з рекламою.
Реклама в метро має особливість - вона знижує імідж рекламованого товару, оскільки спрямована в основному на верстви населення з середнім і низьким доходом. Але саме ці люди є основними покупцями по багатьох групах товарів. Якщо фірма випускає масовий товар або хоче зробити більш демократичним імідж свого магазину, вона може активно використовувати рекламу в метро.
Так як пиво є демократичним товаром, попит на який не сильно залежить від рівня доходів, реклама в метро цілком підходить для здійснення рекламних кампаній виробниками пива.
Реклама на телебаченні є на сьогоднішній день найдорожчим видом реклами, доступним тільки заможним фірмам. Висока вартість ефірного часу пояснюється дуже широким охопленням аудиторії цього ЗМІ. Великі пивні компанії активно використовують цей вид реклами. Аналіз впливу засобів реклами (див. табл. 6) показує, що телебачення є найбільш ефективним рекламним засобом.
Радіо - специфічний рекламоносій. В«Фоновий характерВ» сприйняття інформації слухачем - ось що перш за все зобов'язує ретельно продумувати форму і зміст радіореклами. Найбільш яскраве перевагу радіо перед іншими ЗМІ - можливість оперативно повідомляти інформацію досить великої аудиторії. Прослуховування інформації найчастіше відбувається незадовго або навіть безпосередньо перед тим, як людині належить рішення про придбання чого-небудь. Це відбувається, наприклад, протягом 20-30 хвилин під час їзди в машині. Таким чином, ефект від радіо в ряді випадків виявляється набагато відчутніше, ніж від телебачення і газет. Реклама на радіо також досить активно використовується пивними компаніями (В«Пийте пивоВ« Балтика В», слухайте радіоВ« Балтика В»).
Зміст і жанр рекламних роликів залежать від завдань рекламної кампанії. Зазвичай використовуються такі форми реклами:
- пряма реклама;
- рекламний конкурс;
- спонсорування інформаційних випусків і трансляцій;
- комерційна презентація, шоу;
- пряма трансляція з місця подій;
- інформаційне повідомлення.
У таблиці 5 наведена ефективність впливу різних видів реклами на споживачів пива. Оцінки проставлені за десятибальною шкалою на підставі опитування 15 людина, що входять до групи потенційних споживачів.
Таблиця 5
Ефективність впливу засобів реклами на потенційного споживача.
Вид рекламоносія
Ефективність впливу на потенційного споживача (0-10)
Телебачення (реклама між передачами)
9
Телебачення (реклама в програмах, які дивляться переважно чоловіки)
8
Радіо
6
Зовнішня реклама
7
Реклама в метро
5
Непряма реклама (В«чув від друзівВ»)
5
Реклама в журналах (газетах)
3
Інші види
2
