ивного процесу - інформаційного повідомлення. Яке ж повідомлення як засіб масової комунікації несе рекламна упаковка? Треба сказати, що упаковка придбала комунікативну роль не одразу. У давнину тара володіла лише утилітарними функціями збереження і транспортування упакованого продукту. Комунікативно- інформаційну роль упаковка набуває тільки в XVIII в., коли на аптечній посуді з'являються етикетки з назвою та складом ліки. p> Таким чином, тара стала вже носієм певного повідомлення, і, отже, обмін інформацією між аптекарем-виробником ліки і пацієнтом, його споживачем, міг тепер здійснюватися вже не тільки з допомогою мовного спілкування або написаного рецепта, але і за допомогою забезпеченою певним текстом упаковки ліки. Згодом, з розвитком рекламної функції упаковки, її комунікативна роль стає багатшим і різноманітнішим, більш різносторонньою стає інформація, несомую упаковкою. p> Рекламна упаковка тепер несе всю інформацію про упакований виробі, про його споживчих і технічних параметрах, достоїнствах, виготовлювачі вироби. Але цього мало. Художньо оформлена рекламна упаковка є також носієм певної естетичної інформації. Це інформація про художній манері, естетичних уподобаннях авторів художньої розробки упаковки. Однак треба враховувати, що інформація, закладена в рекламної упаковці, найбільш ефективно сприймається реципієнтом-споживачем в тому випадку, якщо вона для нього є актуальною, відповідає його насущним потребам. Якщо товар поміщений в упаковку, оформлену таким чином, що зміст цього оформлення незрозуміло покупцеві, далеко від його інтересів (до Наприклад, на упаковці цукерок, продаються в мінському магазині, зображений вид міста Харкова, в якому наш покупець ніколи не був і який йому зовсім не цікавий), то покупець, природно, залишиться глухий до інформації, закладеної в такої рекламної упаковці, вона не приверне його увагу. Як бачимо, комунікативний процес може не відбутися, якщо передане реципієнту інформаційне повідомлення для нього неактуально, не представляє будь-якого інтересу. Так що, проектуючи рекламну упаковку, потрібно враховувати потреби споживача, його потреби та інтереси.
Проектуючи упаковку як носія певного інформаційного повідомлення, потрібно враховувати також кількісну характеристику інформації - надмірність. Інформація, закладена в рекламній упаковці, повинна бути достатньою для того, щоб привернути увагу споживача і дати йому вичерпну інформацію про упакований продукт. Однак тут не можна перестаратися. Коли інформація перевищує оптимальну, вона починає розпливатися у свідомості реципієнта. Це може призвести до того, що покупець втратить інтерес до об'єкту, отже, процес комунікації порушиться. Значить, рекламне оформлення упаковки не повинно бути занадто багатослівним, ускладненим, щоб не перевантажувати свідомість споживача.
У процесі масової комунікації адресант, іншими словами відправник, звичайно представлений групою людей, що створюють або передавальних рекламне повідомл...
