ння конференцій і будь-яких інших заходів з обговоренню удосконалення маркетингової діяльності в індустрії туризму.
Необхідно створювати туристські послуги, які користуватимуться попитом, так як відомо, що якщо є попит на турпослуги, значить, фірма може активно розробляти маркетингову стратегію і плани щодо її реалізації.
Слід пам'ятати і те, що для того, щоб реально використовувати маркетинг як надійний інструмент досягнення успіху на ринку, фахівцям туристських підприємств необхідно опанувати його методологією й умінням застосовувати її залежно від конкретної ситуації. p> Таким чином, маркетинг, як сфера діяльності, не повинен залишатися осторонь, він повинен ефективно впроваджуватися на туристських підприємствах і розвиватися, як самостійно діюча одиниця, яка є своєрідним компасом, що дозволяє вести діяльність фірми до намічених цілей найменш ризиковим шляхом. p> Також важливо здійснювати маркетингове планування. Під маркетинговим плануванням мається на увазі політика і стратегія туристського підприємства в області розробці, встановлення ціни, реалізації продукції і послуг, які розглядаються і вирішуються тільки в комплексі, оскільки вони нерозривно пов'язані між собою і служать для споживача "образом" послуги [9].
Маркетингове планування в туризмі допомагає координувати торговельну політику, правильно здійснювати тактику продажів і отримувати прибуток. Основною функцією маркетингу є цілеспрямований вплив на формування рекреаційних потреб, попиту, монопольних і комерційних цін, сегментації ринку, а також на розвиток асортименту туристично-екскурсійних послуг. p> Використовуючи маркетингове планування, багато туристські компанії уникають помилок і непередбачених обставин при виході на новий туристський ринок. p> Відділ з маркетингу у великих туристських компаніях повинен стежити не тільки за станом на ринках і каналах збуту, а й планувати обмежувальні заходи, так як сам по собі маркетинг не контролює дії, які впливають на функціонування компанії на ринку. p> Стратегія маркетингу грунтується на рекламі, виробництві і просуванні туристського продукту. Роль маркетолога в туристській компанії полягає в тому, щоб, проаналізувавши всі вимоги ринку, піднести їх топ - менеджерам так, щоб останні змогли розробити стратегію, за допомогою якої можна задовольнити всі ці вимоги. p> Також тут слід зазначити, що успішна реалізація маркетингових ідей залежить від:
Гј від участі керівників в процесі планування;
Гј розробки товарних і ринкових стратегій на підставі конкретних фактів і висновків;
Гј послідовної реалізації стратегії. p> Слід зазначити, що застосування маркетингового планування у туристських компаніях створює організовану систему вивчення ринку туризму на базі комплексного аналізу і в метою найбільш ефективного впливу на ринок функціонування та розробки науково обгрунтованих напрямків, перспектив його подальшого розвитку [10].
