часу. Стиль одягу дозволить організації створити єдиний образ. p> Моделюючи спеціальний одяг, також як і при оформленні інтер'єру, необхідно враховувати вплив кольорів і колірних поєднань. Використовуючи один колір в якості основи, інший - контрастний можна включити в якості окантовки або елементів вишивки. Таким чином, вдасться позбавитися від гомогенності в одязі.
Можливість розглянути розташований у вітрині товар суттєво впливає на купівельну спроможність відвідувачів. Результати експерименту показали, що якщо виключити з переліку причин відмови від покупки такі фактори, як вартість і якість, то найбільше відмов сталося внаслідок неуваги і зайнятості фармацевтичного працівника (37%), а також неможливості розглянути або дізнатися, який товар є в наявності (46 %). p> На думку Ж.Шандезона і А. Лансестра (1993 р.), обсяг продажів можна регулювати залежно від рівня розташування товарів у вертикальних вітринах (табл. 2).
Таблиця 2
Взаємозв'язок обсягу продажів і розташування товару в вертикальної вітрині
Рівень
Розміщення товару
Порядок перестановки товару з метою збільшення обсягу продажів
Збільшення продажів при перестановці товару з нижніх рівнів на верхні
I
На рівні очей
-
-
II
На рівні рук
На I рівень
Від рівня рук до рівня очей - 63%
III
На рівні ніг
На I рівень
Від рівня підлоги до рівня очей -78%
На II рівень
Від рівня підлоги до рівня рук -34%
Дані табл. 2 показують, що найбільш активно покупці сприймають товари, розташовані у вітринах на рівні очей та рук.
Оформлення вітрини в аптечній організації, мабуть, найбільш складний процес, т. к. значний асортимент складно поєднати з вимогами зорового сприйняття:
- не перевантажувати вітрину кількістю видимих ​​елементів (нагадаємо, адекватно оком сприймається не більше 13 елементів);
враховувати колірне сполучення упаковок товару. При цьому необхідно пам'ятати і про вже відомих принципам мерчандайзингу при розміщенні товару.
Інформаційні матеріали: Інформаційні матеріали, присутні всередині аптеки, можуть виявитися дуже сильними подразниками. Вітрини і покажчики підвищують шанси на залучення уваги споживачів, і тим самим стимулюють покупки. У зв'язку з цим вважається, що інформаційні (ІМ) сприяють підвищенню обсяг...
