акож знайти можливість співробітництва з можливими суперниками. З цією метою аналізується сильні і слабкі сторони конкурентів вивчається займані ними частка ринку, реакції споживачів на маркетингові засоби конкурентів з удосконаленням товару, зміна цін, товарні марки, проведення рекламних кампаній, розвиток сервісу. Результатом таких досліджень стає вибір шляхів і можливостей досягнення найбільш вигідного положення на ринку відносно конкурентів.
Більшість приватних місцевих виробників морозива випускають продукцію не соответсвующую встановленим рецептурами і стандартам, ні з дотриманням повного технологічного процесу. На нижченаведеній таблиці відображені основні характеристики продукції конкурентів
В
Таблиця 2.2.
Характеристика продукції конкурентів
Характеристика конкуруючих продукцій
Імпортна продукція
Морозиво В«Яхмос-33В»
Морозиво В«ОрієнВ»
Морозиво В«ДустиВ»
Інші приватні міні-цеху
Морозиво на фризерах і вуличних торгових точках
Якість продукції
Висока
Висока
Вище середнього
Вище середнього
Низька
Низька
Привабливість зовнішнього вигляду
Висока
Висока
Середній
Середній
Середній і низьке
Низька
Ціна
Висока
Середній
Середній
Середній
Низька
Низька
Займана частка ринку
10%
15%
15%
15%
15%
20%
Стабільність продажу
Низька
Середній
Середній
Середній
Висока
Вище середнього
При розробці конкурентоспроможної продукції товаровиробники повинні орієнтуватися на оцінку всіх ринкових чинників, засновану на дослідженні потреб покупців, вимог ринку. Виробник повинен визначити характеристики прогнозованої потреби якомога точніше для того, щоб зробити свою продукцію конкурентоспроможною.
2.2. Аналіз форм і каналів збуту морозива.
Дослідження рекламної діяльності
Дослідження системи стимулювання збуту і реклами дозволяє виявити як, коли і за допомогою яких засобів краще стимулювати збут товарів, підвищити авторитет товаровиробника...
