стратегічних груп.
2. ПРОГРАМА ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТІВ
В
2.1 Характеристика ринку стільникових телефонів
У цьому курсової роботі проводиться дослідження фірм-конкурентів ринку стільникових телефонів.
Росіяни охоче розкуповують мобільні телефони. Продажі трубок у першому півріччі 2007 року знизилися всього на 1,4% порівняно з відповідним періодом 2006 року - до 13,32 млн. А по виручці ринок навіть виріс на 8,8% до $ 2,82 млрд. [2 інт]
В«Багато хто зараз міняють телефон, частка реплейсмента в продажах становить 74% В», - коментує прес-секретарВ« Евросети В»Очир Манджиков. Він додає, що при зміні телефону люди, як правило, набувають більш дорогу і функціональну модель, тому зростає середня роздрібна ціна.
Прагнення до покупки дорогих трубок характерно для багатьох росіян, зауважує прес-секретар Dixis Надія Віннікова. За її словами, для багатьох мобільний телефон стає просто засобом зв'язку, а показником певного статусу. Тому люди часто купують навороченную модель в кредит. Середній росіянин набуває нового мобільний раз на 19 місяців, у той час як у Європі - раз на два роки і рідше, зауважує Муртазін.
На думку Муртазіна, попит на телефони падати не буде і продажу збережуться на рівні 30 млн шт. на рік. Сьогодні в Росії лише 52% населення старше 18 років мають новий мобільний телефон, а ще 14% - бувший, каже керівник В«ЦифроградаВ» Валерія Солокія. Тому, вважає вона, потенціал зростання ринку ще є - і не тільки в грошовому вираженні. Манджиков додає, що певні надії на зростання продажів у майбутньому пов'язані з розгортанням 3G-мереж і появою мобільного телебачення. [2 інт]
На частку В«великої четвірки В»- Nokia, Samsung, Sony Ericsson, Motorola - довелося 84,79% обсягу проданих мобільників. Nokia змогла практично подвоїти продажу в порівнянні з II кварталом і зайняти частку в 38,76%. В«Кращі продажу в роздрібних мережах, збалансована лінійка і вдала ринкова ситуація зробили компанію фаворитом, - коментують успіхи Nokia аналітики. p> Це відбувалося на тлі помірного зростання Sony Ericsson, дистриб'ютори не бачили великого потенціалу, в той час як маржа на продуктах від Nokia була в середньому вище, також забезпечувався хороший оборот В». [1 інт]
Високий результат Samsung забезпечений сильними позиціями виробника за факторами динаміка частки ринку виробника протягом 2002 року, рекламна активність і просування продуктів на московському ринку. p> Високий результат Nokia забезпечений сильними позиціями виробника за факторами наявність хітів продажів в різних цільових сегментах, частка ринку виробника за підсумками 2002 року, широта позиціонування модельного ряду в різних цільових сегментах ринку.
Слід відзначити високий результат Motorola за фактором широта позиціонування модельного ряду в різних цільових сегментах ринку. [3 інт]
В
2.2 Організація маркетингового дослідження стільникових телефонів
В
2.2....
