менше, не всі корпоративні цінності, усвідомлювані і навіть прийняті співробітником в їх якості, дійсно стають його особистісними цінностями. Усвідомлення тієї чи іншої цінності і позитивного ставлення до неї явно недостатньо. Більше того, це навіть не завжди необхідно. Дійсно необхідною умовою цієї трансформації є практичне включення співробітника у діяльність організації, спрямовану на реалізацію цієї цінності. Тільки щодня діючи відповідно до корпоративних цінностей, дотримуючись встановлених норм і правила поведінки, співробітник може стати представником компанії, відповідним внутрішньогруповим соціальним очікуванням і вимогам, що пред'являються.
Повна ідентифікація співробітника з підприємством означає, що він не тільки усвідомлює ідеали компанії, чітко дотримується правила і норми поведінки в організації, але і внутрішньо повністю приймає корпоративні цінності. У цьому випадку культурні цінності організації стають індивідуальними цінностями співробітника, займаючи міцне місце в мотиваційній структурі його поведінки. Згодом співробітник продовжує розділяти ці цінності вже незалежно від того, чи знаходиться він в рамках даної організації або трудитися в іншому місці. Більш того, такий працівник стає потужним джерелом даних цінностей та ідеалів, як в рамках сформувала його організації, так і в будь-який інший компанії, фірмі і т.п.
Основоположні цінності сучасних компаній сприймаються через видиме втілення у вигляді символів, оповідань, героїв, девізів і церемоній. Культура будь-якої компанії може бути пояснена за допомогою цих факторів.
3.3 Корпоративні девізи, гасла, символи
Основні цінності і переконання знаходять вираження не тільки в програмних документах, зведеннях законів, кодексах честі, книгах про внутрішньофірмових стандартах щодо ведення бізнесу, а й у девізах, гаслах. Будучи одним з елементів корпоративної культури, вони в ємною і лаконічній формі підкреслюють найбільш сильні, значимі боку тієї чи іншої компанії:
В«IBM - означає сервісВ»;
Дженерал Електрик - В«Наш найважливіший продукт - прогрес В»;
Samsung - В«Добре там, де ми є В»
Електролюкс - В«Зроблено з розумомВ»;
L'Oreal - В«Ти цього варта!В».
Також найважливішим елементом корпоративної культури є її символи. Вони так чи інакше пов'язані з системою корпоративних цінностей.
Наприклад, в якості символів, виражають свою філософську концепцію, компанія В«СамсунгВ» вибрала дерева хінокі і сосни. Величне пірамідальне хінокі росте по 25 сантиметрів на рік і висоти в 30 метрів досягає за 120 років. За цей час деревина хінокі набуває найвищу якість і служить прекрасним матеріалом для вишуканої меблів. Проста дошка з хінокі може коштувати 30 000 доларів. В«СамсунгВ» взяв хінокі в якості символу при плануванні тривалого розвитку, що має велике значення. Тут поспіх недоречний. Але компанія не завжди може собі дозволити довго чекати. Тому, ще...
