ьої і інтегрованою мікрологістики велике значення мають види і атрибути МР і готової продукції. Основні проблеми, пов'язані з видами і атрибутами готової продукції, виникають у логістичного менеджменту при формуванні дистрибутивних мереж, організації продажів і післяпродажного сервісу. Стратегічні рішення в дистрибуції для логістики, як і для маркетингу, будуть залежати від таких аспектів, як масовий, крупносерійним, дрібносерійний або одиничний характер виробництва, час використання готової продукції (далі - ДП) у споживачів (Тривале, короткочасне) і т.д.
З точки зору традиційної класифікації ДП, випускається фірмою-виробником, її можна розділити на дві великі групи: засоби виробництва і предмети споживання. Засоби виробництва, у свою чергу, діляться на засоби праці і предмети праці, використовувані промисловими споживачами. Маркетингові та логістичні підходи до побудови каналів дистрибуції для цих категорій ДП різні, як і для предметів споживання.
Особливу увагу логістичний менеджмент повинен приділяти виробленим фірмою товарах широкого вжитку, які можна розділити на товари повсякденного, попереднього, особливого і пасивного попиту.
Товари повсякденного попиту покупці звичайно купують часто, без особливих роздумів і, як правило, не витрачаючи багато часу на порівняння їх між собою. Прикладами таких товарів є продукти харчування, тютюн, Засоби гігієни тощо, зазвичай широко представлені в багатьох торговельних точках. Витрати на дистрибуцію таких товарів досить великі і можуть становити до однієї третини загальних логістичних витрат фірми.
Ці товари можна додатково поділити на основні товари постійного попиту, товари імпульсної покупки і для екстрених випадків. Основні товари населення (домашні господарства - House Holders) купує зазвичай регулярно або з досить високою періодичністю, що пов'язане з їх звичками, часто стимульованими рекламою.
Товари імпульсної покупки купуються, як правило, без попереднього планування і пошуків, часто випадково. Прикладами такого роду може служити покупка супутніх промтоварних дрібниць в продовольчому супермаркеті.
Товари для екстрених випадків купуються, якщо виникає особлива необхідність, викликана, наприклад, погодними умовами (Парасольки і гумові чоботи під час почастішали дощів). p> Для перерахованих вище товарів логістичний менеджмент зазвичай створює складні, розгалужені дистрибутивні мережі з великою кількістю торгових точок у рітейлерів, щоб підтримувати високий рівень обслуговування покупців.
Товари попереднього вибору ("магазинні" товари) відрізняються тим, що покупець готовий їх шукати і вибирати, порівнюючи конкурентні взаємозамінні товари (сабстітьюти) між собою за зовнішнім увазі, дизайном, ціною, якістю тощо Прикладами таких товарів можуть бути автомобілі, меблі, одяг, побутова, аудіо-та відеотехніка і т.д. Для цих товарів кількість торгових точок значно менше, ніж для товарів повсякденного попиту, дистрибутивні канали ...
