ify"> Рекламні звернення до молодіжної аудиторії використовують сленгові слова і звороти: RS кола - Хто не знає, той відпочиває; Monte - Смачно, класно, здорово!; Не тормози, сникерсни!; Mirinda - відтягніть зі смаком!; Фінт - Для тих, хто правда крутий.
При створенні сучасних рекламних слоганів нерідко використовуються різні засоби художньої виразності, такі як алюзії, римування, ритмічна організація строфи, метафора, каламбур, уособлення, гіпербола, народна образна фразеологія та інші.
. Алюзії
Як ефективний прийом залучення уваги в рекламі традиційно використовується трансформація, перефразування рядків відомих творів. Приклад класичного використання алюзії в рекламі знаходимо у В.В. Маяковського у вірші Їдальня Моссельпрома :
Там пиво світло,
страви повні,
там -
лише проб'є обіду годину -
скипають вдохновенья хвилі,
за площею Арбатській мчавшись ... (1924)
(У А.С. Пушкіна Там ліс й долини ... )
Цей слоган В.В. Маяковського використовувався як рефрен в рекламі 20-х років. p align="justify"> Сучасна телереклама може пародіювати сама себе. Слоган пива Золота бочка - Треба частіше зустрічатися трансформувався в рекламі машиноремонтні фірми Трек - Треба частіше зустрічатися, будеш менше ламатися.
Слогани нерідко будуються на базі трансформованих рядків відомих творів. Ср, наприклад: Пемолюкс - Геній чистоти ( ... як геній чистої краси у А.С. Пушкіна); РОСНО - Завжди буде сонце! (Страхова компанія); Bravo на відпочинок і Bravo на працю (коктейль).
. Віршована організація рекламного тексту
Використання в сучасній рекламі ритмічно організованою строфи і примітивного вірша підкреслює її генетичну спорідненість з міським фольклором вуличних торговців, які використовували для залучення уваги покупців римовані Зазиваючи, частівки, примовки. Як ...
