відзначають М.В. Китайгородська і М.М. Розанова, в кінці XX століття відроджується фольклорна стихія вуличної торгівлі. Аластер Кромптон в книзі Майстерня рекламного тексту розповідає про те, що в США телереклама представляла собою авторські виступи лоточників, майстрів вуличної торгівлі, які писали свої власні рекламні скоромовки, використовували свої власні жарти і іноді рекламували свій власний товар .
Серед сучасних слоганів чимало римованих: Російська сенсація - практичні колготки Грація ; Кнорр - смачний і скорр.
Ритмічна організація текстів слоганів допомагає їх більш легкому проголошенню і запам'ятовування. Деякі з них навіть співаються. Наприклад, слогани чаю Лисма , Lipton , бульйону Кнорр та інші. Можна помітити, що навіть частіше римованих зустрічаються слогани ритмічно гармонізовані. Можливо, творці таких рекламних гасел не завжди усвідомлено висловлювали свої ідеї за допомогою строфи того чи іншого розміру. Однак нерідко виявляється, що ритмічна форма слогана виразно пов'язана з його змістом. Так, трискладові віршовані розміри передають атмосферу спокою, умиротворення. Вони використовуються в рекламі лікарських засобів, пива, журналу для жінок, магазинів, ринку: Ах ... - Жіночий журнал для чоловіків і жінок ; Кларитин - І алергія відступає; Blend-a-med - Нехай посмішка сяє здоров'ям!; Буревісник - Зона вільної торгівлі (ринок).
двоскладових розміри висловлюють ідею бадьорості, сили, енергії. Вони характерні, наприклад, для реклами чаю: Чай Бесіда створений дарувати тепло; Чай Брук Бонд - Будь на висоті!
. Каламбур (висловлювання, засноване на одночасній реалізації в слові, словосполученні прямого і переносного значень)
Багато сучасні слогани побудовані за принципом каламбуру: Святе джерело - Ключ до процвітання (мінеральна вода); Helmens - Завжди в своїй тарілці (майонез)
Цікаво відзначити, що у випадках використання подвійності значення слов...
