Інститут сім'ї також зазнає великі зміни під впливом реклами. Наприклад, випуск безлічі товарів для дітей - дублюючих точно такі ж "дорослі" товари - підкреслює незалежність, інакшість дитини від батьків. Це відноситься до реклами дитячої зубної пасти, шоколаду
("МілкіВей" - тільки для дітей, мамі не можна! "), жувальних гумок" Орбіт "для дітей і т.п. товарах.
Соціальна ефективність реклами
Соціальна ефективність реклами визначається ступенем задоволення запитів і потреб споживачів, її здатністю сформувати певні навички, потреби, смаки, підвищити загальний рівень культури і т. д.
Соціальна ефективність реклами виражається у вихованні у людей нових потреб, вдосконаленні смаків, викорінення шкідливих звичок, розширення знань споживачів про товари, підвищення культури торгівлі тощо Ці та інші позитивні результати дії реклами, природно не можливо виразити в якихось одиницях (показниках). p align="justify"> Реклама повинна планомірно і цілеспрямовано впливати на свідомість людей, тому застосовувані методи і засоби повинні бути психологічно обгрунтовані.
Залучення уваги є першим етапом психологічного впливу реклами.
Вплив реклами на людину залежить від її аргументації. Аргументи, використовувані в рекламі можуть бути достовірними, конкретними і не викликати сумніви. p align="justify"> Для вивчення ефекту психологічного впливу реклами використовують методи, засновані на обліку і оцінці характеру впливу окремих засобів реклами на людину. Основними методами вивчення ефективності психологічного впливу реклами є спостереження, експеримент, опитування. p align="justify"> Метод спостереження застосовується при дослідженні впливу на споживачів окремих рекламних засобів. Цей метод носить пасивний характер, тому спостерігач при цьому ніяк не впливає на покупця, а, навпаки, веде спостереження непомітно для нього. За заздалегідь розробленою схемою спостерігач реєструє отримані дані, які потім всебічно аналізуються. Спостерігач відрізняє, яка вітрина роздрібного торгового підприємства привертає найбільшу увагу покупців, як довго затримуються пішоходи у тієї чи іншої вітрини, скільки людина після ознайомлення з вітриною заходить в магазин, який товар на вітрині викликає більший інтерес і яким попитом він користується. p align="justify"> Метод спостереження дозволяє оцінювати психологічний вплив реклами в природних умовах в безпосередньому спілкуванні споживача з певним рекламним засобом.
Для успішної роботи роздрібного торгового підприємства необхідно постійно аналізувати і відстежувати різні соціально-психологічні фактори впливу реклами на цільову аудиторію. У зв'язку з цим виникає потреба в сегментації ринку. p align="justify"> Метод експерименту полягає в організації цілеспрямованого спостереження, коли за планом дослідника змінюється частково ситуація, в якій знаходяться учасники експерименту - випробовувані. Застосування М. е.. доцільно в тих випадках, коли досліднику відомі підлягають перевірці елементи гіпотези.
Розрізняють два види експерименту - природний і лабораторний. Істотно, що особи, які беруть участь у природному експерименті, не знають про те, що вони виступають в ролі піддослідних; він часто і проводиться у звичайній обстановці навчальної чи трудової діяльності. Внаслідок його специфіки в ньому застосовне лише обмежене число сигнальних і реєструючих пристроїв, а тому його результати в значній частці виражаються в описовій формі. p align="justify"> Другий вид експерименту зазвичай проводиться у спеціально обладнаних сигнальними і реєструючими пристроями приміщеннях - лабораторіях. Випробуваний може не знати про всім задумі дослідження, але знає, в якості кого він бере участь в експерименті. У сучасних лабораторіях дані експерименту прямо надходять для обробки на ЕОМ, а результати обробки - до дослідника, який у міру потреби може впливати на умови, в яких протікає діяльність піддослідних. br/>
Сегментування - аналітична процедура ділення всієї потенційної рекламної аудиторії на однорідні групи
Поділ ринку за соціально-демографічними критеріями - статтю, віком, освітою, району проживання, соціального прошарку, складом сім'ї, матеріальному становищу - вважається описовим сегментированием. Поведінкове сегментування - сегментування на основі різних критеріїв, що стосуються поведінки людей у ​​процесі купівлі та споживання товару. До нього відноситься сегментування по вигодам, по ситуації купівлі та застосування продукту, за процедурою прийняття рішень про купівлю. Результатом сегментування є ідентифікація так званого В«профілю покупцяВ» - опис члена цільової аудиторії в тих його характеристиках, які значимі для рекламного процесу. p align="justify"> ПОЛ
Рекламна аудиторія може ...
