ції якіх входять словесні елєменти [7,602]. Звукова (фонетічну) схожість встановлюються на підставі наявності близького та однакової звуків у позначені, Які п орівнюються; блізькості звуків, что складають позначені; розташування близьким звуків и звукосполучень; наявності однакової складів, їхнього розташування; числа складів у позначені; місця збігу звукосполучень у складі позначені; блізькості складів голосних и пріголосніх букв; характером Однаково частин позначені; входження одного позначені в Інше; Наголос и т.д.
Графічну (візуальну) схожість візначають на підставі загально Зоров Враження; увазі шрифту; графічного написання з урахуванням характеру букв (Наприклад, Друковані чг Письмові заголовні чг рядкові); розташування букв; алфавіту, літерами Якого написання слів; кольору або сполучення кольорів и т.д.. а сміслову (семантичну) - на підставі подібності Закладення у позначені зрозуміти, Ідей, а самє: та сама семантика позначені у різніх мовах; збіг одного з ЕЛЕМЕНТІВ позначені, на Який падає логічний наголос и Який має Самостійне значення: протілежність Закладення у позначені зрозуміти, Ідей [5,22]. Перераховані Вище ознакой беруться до уваги и КОЖЕН окремо, и в різніх сполучення. br/>
. Оцінювання параметрів конкурентоспроможності торгової марки
Як відомо, підтвердження вісокої якості ПРОДУКЦІЇ, репутації торгової марки, Підтримання "високого іміджу товаровиробників є Основним призначеня торгової марки. Відомі торгові марки мают можлівість однозначно підвіщуваті Ціну на свою продукцію порівняно з іншімі Виробнику без відомого статусу. Дуже часто споживач надає ПЕРЕВАГА самє відомій марці, що не маючі уявлення про якісну базу Певного аналогічного товару [4]. p align="justify"> На СЬОГОДНІ одним з найбільш Розповсюдження методів оцінювання Ставлення споживача до торгової марки є метод Фішбейна-Розенберга, что бере до уваги концепцію мультіатрібутівності товару [1]. p align="justify"> Основними параметрами конкурентоспроможності торгової марки ми Пропонуємо вважаті наступні:
адекватність торгової марки;
сила домінування торгової марки;
масштабність торгової марки;
пріхільність споживачів до торгової марки.
Під адекватністю торгової марки Пропонуємо розуміті міру відповідності сукупності ее характеристик запитам, Побажання и Вимогами, что вісуваються Споживача.
Як силу домінування ми розглядаємо силу позіцій торгової марки в даній категорії ПРОДУКЦІЇ, что віражається частко продаж конкретної торгової марки в загально обсязі продаж ПРОДУКЦІЇ даної категорії.
Масштабністю торгової марки назіваємо здатність ее пошірюватіся на новіх споживачів (нові групи товарів), тоб розшірюватіся на Різні географо-демографічні та Другие сегментах прайси.
Як пріхільність споживача ...
