міжнародного досвіду можна виділити багато методів оцінки конкурентоспроможності підприємства, такі як вивчення конкурентоспроможності, з позицій порівняльних переваг, оцінка з теорії рівноваги організації і галузі, структурний, функціональний, оцінка конкурентоспроможності виробника за якістю продукції, матрична методика оцінки конкурентоспроможності, тобто оцінити рівень конкурентоспроможності підприємства можна, застосовуючи комплексний метод оцінки показників функціонування підприємства.
2. Оцінка виробничо-збутових можливостей фірми в маркетинговій діяльності
2.1 Характеристика ринкової політики компанії Coca-Cola Hellenic
Cola Hellenic в Росії - один з лідерів російського ринку безалкогольних напоїв. Компанія є авторизованим партнером The Coca-Cola Company в Росії. Компанія обслуговує населення в 141 мільйон чоловік. Виробляє та пропонує унікальний асортимент високоякісних напоїв під всесвітньо відомими марками, з ентузіазмом впроваджуємо свої програми на місцевих ринках, проявляємо ініціативу у вирішенні всіх проблем, які потребують корпоративної соціальної відповідальності. p> Coca-Cola Hellenic почала свою діяльність в Росії в 2001 р. Головний офіс компанії знаходиться в Москві. Заводи з виробництва напоїв розташовані в багатьох містах Росії. Поширення продукції здійснюється через більш ніж 70 логістичних центрів. У компанії трудяться понад 13000 осіб <# "justify"> 2.2 Маркетингові дослідження ринку енергетичних напоїв в Росії
маркетинговий конкурентоспроможність товар cola
З 2006 р. російський ринок енергетичних напоїв значно виріс. Приріст склав більше 40 млн. л. Таким чином, на даний момент реалізовано більше 106, 5 млн. енергетичних коктейлів. Експерти впевнені, що до 2015 р. ця цифра зросте до 163 млн. л, відсоток населення, яке споживає енерготоніки, - до 14-15, а споживання цього продукту на душу населення в середньому досягне 1,1 літра на рік. Каталізатором такої динаміки стануть бюджетні енергетичні напої, а також маркетингові дії, спрямовані на завоювання нової купівельної аудиторії. За останні п'ять років енергетичні напої скоїли певний прорив в позиціонуванні: якщо раніше їх традиційно відносили до прохолодних напоїв, то зараз вони все більше претендують на виділення в окремий сегмент, тим більше що до безалкогольних приєдналися коктейлі зі слабким вмістом алкоголю. Вживання енергетичних напоїв залишається долею мешканців двох столиць. У регіонах продукція нового типу практично не продається, що обумовлено, перш за все, її ціною - енергетичний коктейль коштує в два-три рази більше, ніж звичайний алкогольний, і пересічному жителю провінції не по кишені. Крім того, грає роль фактор споживчих звичок: люди змінюють свої смакові уподобання дуже повільно, а чим далі від столиць, тим, як правило, консервативніше споживач. Незважаючи на слабке споживан...
