ого класу слід розглядати як ініціаторів модних інновацій. Завдяки високому соціальному положенню і значного доходу вищі верстви можуть засвоювати, вибирати модні стандарти в дорогих різновидах і на ранніх стадіях модного циклу, але і в цьому випадку найчастіше відбувається підключення і пристосування до вже сформованим раніше В«модамВ». Саме в низах народилися і отримали початкове поширення багато найбільш значні В«модиВ» нашого століття: в робочої і селянської одязі, негритянському та сільському фольклорі і т.д. Яскравий приклад тому - всесвітня історія моди на джинси. p align="justify"> Наслідування в моді має як позитивні, так і негативні сторони. З одного боку, імітація одного і того ж зразка поведінки призводить до уніфікації індивідів, а з іншого, нові ідеї, що мають соціальну цінність, еталонні соціальні стандарти поведінки або навіть еталонний образ життя можуть бути поширені на широку сферу імітації модного. Маса приймає їх не тому, що бачить в них цінність і корисність, а тому, що наслідує їм як модному. Але разом з тим модними можуть ставати і вельми сумнівні цінності, які завдяки наслідуванню в моді набувають масового характеру. p align="justify"> З.Б. Елькіна умовно виділяє три види наслідування: наслідування-повагу; наслідування-суперництво та інтегральне наслідування. p align="justify"> Специфіка наслідування в моді базується на психічної діяльності людей і виражається через пасивність і творчість у наслідуванні, неусвідомленість і полуосознаность, емоційний характер наслідування, його відносну ірраціональність і примусовість.
З.Б. Елькіна зазначає, що зразок наслідування, його особливості пов'язані з соціальною структурою. В основі моди лежать, в першу чергу, масовидні стандартизовані зразки, прийняті і закріплені соціальною групою як соціально значущі, до яких свідомо чи несвідомо долучаються індивідууми. p align="justify"> Наслідування модному зразком звільняє людину від психологічних мук вибору. У міру формування системи особистісних оцінок, що дозволяють створювати виборче, критичне ставлення особистості до системи цінностей, вибірково-орієнтована функція моди буде ставати менш соціально-значущої [2,135]. p align="justify"> Зараження як механізм моди - несвідома, мимовільна схильність індивіда певним психічним станам, які виникають у результаті модної гонки. Зараження проявляється не через більш-менш усвідомлене прийняття інформації про новинки моди або зразків модного поведінки, а через передачу певного емоційного стану, психічного настрою. Потреба в оновленні, емоційне збудження, інтерес, тривога, роздратування, пристрасть - ось далеко не повний перелік тих емоційних станів, які супроводжують появу і розвиток моди. Оскільки ці емоційні стани виникають в неорганізованої масі людей, діє механізм багаторазового посилення емоційних впливів спілкуються людей. Натовп є В«прискорювачемВ», що розвиває схильність до зараження модними віяннями. Індивід при цьому не відчуває організованого, ...
