их підприємців стає особливо важливим і актуальним. Не секрет, що цим товарам доводиться конкурувати з західними, і без брендингу сьогодні російським виробникам не виграти цю боротьбу. У вітчизняних підприємців у такій ситуації є перевага, оскільки вони краще орієнтуються в специфіці російського ринку, і відчувають менталітет споживачів. Це послаблює позиції західних і міжнародних брендів в Росії і дає можливість саме російським виробникам зайняти лідируюче положення на ринку [10]. p align="justify"> З точки зору споживача, продукт являє собою набір цінностей, тобто набір особистих вигод, ознак або задовольняють споживача якостей, які найбільш їм затребувані. Слід зауважити, що ці якості далеко не завжди є просто фізичними характеристиками. Згідно піраміди людських потреб Маслоу, кожен індивідуум шукає в бренді підтвердження своїх очікувань. Наприклад, купуючи для своєї коханої подарунок, споживач вибирає саме те, що не тільки порадує її, але буде відповідати його і звичайно її соціальному статусу. Йому хочеться відчувати також естетичну насолоду і від зовнішнього вигляду подарунка і від кожної покупки споживач очікує отримати задоволення [5; с.12]. p align="justify"> Просуваючи марення, пропонується споживачеві не просто задоволення його фізичних потреб, а й, дружбу - а справжній друг ніколи не підведе. Фактично об'єктом впливу бренду є особистість споживача з цілим набором специфічних характеристик. p align="justify"> Інтеграція дозволяє:
. Знизити сумарний рівень витрат на просування
2. Домогтися підвищення ефективності комунікації.
. Забезпечити постійне підтвердження цінності бренду
. Підвищувати ефективність впливу кожної складової комунікативної програми
. Забезпечувати сумісність впливу складових програми
Традиційно комплекс маркетингу або маркетинг-мікс включає в себе 4 елементи - 4 Р:
Гј Продукт (Рrоduсt);
Гј Ціна (Рriсе);
Гј Канали розподілу (Рlасе);
Гј Просування (Рrоmоtiоn)
Поняття просування і комунікації "часто ототожнюються, незважаючи на те, що в процесі комунікації беруть участь всі елементи маркетинг-міксу (від упаковки продукту і його ціни до прямої реклами).
Абсолютно всі складові комплексу маркетингу є самостійними каналами комунікації, що повідомляють споживачеві інформацію про бренд. Наприклад, важко собі уявити, що здоровий чоловік, побачивши у продажу ...
