в відкритому наметі, де небудь на ринку на околиці міста одяг з лейблом від кутюр , всерйоз повірить у її оригінальність. Ні місце, ні ціна, ні якість товару не підтвердять уявлення споживача про те, що це насправді справжня марка. А значить, якщо ми говоримо про просування бренду, то розробники повинні приділяти максимум уваги всіх комунікацій [4; с.17].
Концепція просування повинна включати комплекс заходів, за допомогою яких можна домогтися обізнаності цільових аудиторій, викликати інтерес і бажання контакту з брендом (пробні покупки), що при обов'язковому підтвердженні обіцянки бренду поступово переросте в довіру і лояльність до бренду .
Неможливо отримати дві однакові стратегії просування від різних розробників. Як будь-який творчий продукт, стратегія просування завжди оригінальна. Але це зовсім не означає, що ефективність різних стратегій не може бути порівнянна. Набір інструментів просування на сьогодні досить великий, а число їх різних комбінацій практично нескінченно. Головне, щоб така стратегія, по-перше, давала можливість відбудови від конкурентів на рівні вибору каналів і методів комунікації, по-друге, встановлювала баланс в інформаційних потоках, і в третіх, дозволяла заміряти віддачу вживаються зусиль. p align="justify"> Цілком очевидно, що програма дій з розробки та реалізації стратегії просування бренду може бути представлена ​​наступною послідовністю кроків:
Етап 1. Дослідження
Цей етап безпосередньо пов'язаний з проведенням всеосяжного ситуаційного аналізу.
Етап 2. Визначення цілей
Розробка цілей маркетингових комунікацій випливає безпосередньо з аналізу маркетингових цілей, можливих проблем і сприятливих можливостей. На другому етапі необхідно правильно сформулювати цілі і завдання комунікацій, для чого обробляються маркетингові цілі бренду в перекладенні на тимчасові параметри. p align="justify"> Етап 3. Вибір цільової аудиторії
Говорячи про просування бренду не можна не сказати про комплексний вплив на сприйняття контактних аудиторій. Враження, а ще краще, лояльність представників цих аудиторій в рівній мірі впливає на імідж марки. p align="justify"> Етап 4. Вибір засобів маркетингових комунікацій
У процесі планування ІМК аналізуються варіанти комбінованого використання комунікаційних інструментів з тим, щоб визначити, які з них найкращим чином підходять для досягнення маркетингових комунікаційних цілей.
Етап 5. Вироблення стратегії маркетингового звернення
Нарешті, коли розробники виділили свої контактні аудиторії, отримали їх характеристики, визначили цілі, настає найбільш творча частина - розробка стратегії просування, або власне стратегії досягнення поставлених цілей.
