ign="justify">. Бренд - не синонім якості або привабливості товару;
2. Бренд не гарантує вибору конкретного споживача.
Наприклад:
"Запорожець", очевидно, сильний бренд, проте шансів на серйозні продажі автомобілів з цією назвою, мабуть, не багато.
Список якостей є визначеним і незмінним, але не обов'язково позитивним в очах конкретного споживача, в сприйнятті окремої людини може носити негативний сенс (багато хто вважає Мак-Дональдс не кращим місцем), але це не означає втрати позиції брендом [6; с.38].
Гј брендових добре проявляється у філологічних особливостях мови споживача.
Гј Матеріальна (грошова) оцінка бренду вкрай скрутна, як і будь нематеріальній цінності. Більше того, вона практично неможлива.
Гј Ідеальний бренд - марка, замести собою в свідомості споживача поняття продукту.
Гј На локальному ринку сила локального бренду може набагато перевищувати силу глобального.
Хочемо ми цього, чи ні, але з'явившись на ринку, нова марка неминуче створює про себе певне враження у споживачів. Але це враження не завжди може відповідати тим перевагам, які закладені в марці. Причина тому може бути банальна - споживач просто не розібрався в достоїнствах марки. Треба докладати значних зусиль, комунікуючи з ринком, щоб враження від марки формувалося в потрібному напрямку. Процес створення необхідного власнику і чітко спроектованого в концепції торгової марки враження і є процес управління маркою. У вирішенні цього завдання дуже важливо правильно вибрати стратегію і канали взаємодії з ринком. [6; с.39]. p align="justify"> Щоб новий прод УКТ став сильним брендом в постійно мінливих ринкових умовах, стратегічні програми просування торгової марки потребують нових підходів. Концепція просування сьогодні - це стратегічний документ, де всі його складові мають маркетингове обгрунтування. p align="justify"> Він в обов'язковому порядку враховують стан ринку, особливості та динаміку звичок, поведінки і мотивації споживачів. В результаті, концепція просування містить основну працюючу ідею представлення товару споживчої аудиторії, здатну ефективно просувати продукт, і оптимізує комерційні та маркетингові можливості компанії [5; с.14]. p align="justify"> Просуванні, бренду, метою якого є завоювання споживчої аудиторії та утримання цієї аудиторії, коли, в результаті взаємодії марки із споживачем шикуються нові взаємини, що дозволяють формувати категорію лояльних до бренду споживачів.
На тлі відродження російської промисловості, коли на ринку з'являється все більше товарів вітчизняного виробництва, брендинг для вітчизнян...
