ify"> спеціалізовану рекламну кампанію - сукупність рекламних заходів, заснованих на використанні одного виду рекламної діяльності або засоби поширення реклами;
комплексну рекламну кампанію - комплекс рекламних заходів, заснованих на використанні всіх основних видів рекламної діяльності та різних засобів поширення реклами [32, с. 57]. p align="justify"> Проведення рекламної кампанії проходить ряд основних етапів, на кожному з яких плануються або розробляються конкретні заходи і здійснюється взаємодія всіх учасників.
. На першому етапі визначається мета рекламної кампанії, тобто дається чітка відповідь на запитання, для чого вона проводиться. При цьому необхідно забезпечити відповідність цієї мети маркетингової рекламної стратегії підприємства. Цілі рекламної кампанії повинні бути сформульовані досить виразно і конкретно. Зазвичай вони описуються в параметрах комунікативної чи економічної ефективності, наприклад, довести знання про нову послугу до 75% цільової аудиторії або збільшити обсяги продажів на 10%. p align="justify"> Можна виділити три типи цілей рекламної кампанії:
1) економічні;
2) іміджеві (брендові);
) соціальні.
Економічні (комерційні) цілі виражаються, як правило, у збільшенні обсягів продажів товарів або послуг, зростанні прибутку, збільшенні частки займаного фірмою ринку, виході на нові ринки тощо Дані цілі рекламної кампанії є переважаючими і основними в діяльності підприємств.
Іміджеві мети зводяться до формування позитивного іміджу фірми, підвищення її престижу і репутації, популярності і популярності. Ці цілі, як правило, тісно координуються з економічними цілями. Наприклад, для підприємств сервісу постановка і досягнення іміджевих цілей є дуже важливим завданням. Це пов'язано з тим, що якість сервісних послуг можна оцінити тільки після їх використання і для залучення й утримання клієнтів фірма повинна мати певну іміджеву стратегію. З урахуванням того, що в даний час основне поле конкурентної боротьби в сфері сервісу лежить не в області ціноутворення і різноманітності пропонованих послуг, а в їх якості, надійності, стабільності, можна говорити про зростання ролі іміджевої реклами. Саме імідж підприємства є одним з елементів, за допомогою яких клієнт може судити про якість надаваних послуг, надійності самої фірми. p align="justify"> Соціальні цілі в рекламі пов'язані з проблемами охорони навколишнього середовища, поліпшенням соціальних умов, підвищенням рівня зайнятості населення тощо
Визначення мети рекламної кампанії є трудомісткою і складним завданням. При цьому встановлена ​​мета повинна бути реальною, досяжною в заданий термін і певними засобами. Без чітко поставленої мети не можна успішно проводити рекламну діял...
