ьність і точно прогнозувати її результат. Правильно сформульовані цілі рекламної кампанії впливають як на вибір засобів розповсюдження реклами, так і на вартість всієї рекламної кампанії. Крім того, вірно обрана рекламна стратегія підприємства приносить великий ефект і суттєво збільшує обсяги продажів. p align="justify"> 2. На другому етапі вивчається і уточнюється цільова аудиторія рекламного впливу. У переважній більшості випадків вона збігається з цільовим ринком продукції рекламодавця. При визначенні цільової аудиторії потрібно враховувати те, що потенційних споживачів продукту може бути дуже багато, але реальними покупцями стануть лише деякі. Вивчення цільової аудиторії дозволяє зробити припущення про загальні мотиви поведінки представників цільової групи при здійсненні покупки. p align="justify">. Потім з'ясовується попередня сума, що виділяється на проведення рекламної кампанії. p align="justify">. На четвертому етапі рекламодавець призначає з числа своїх співробітників відповідальних за проведення рекламної кампанії, делегує їм необхідні повноваження і визначає ступінь відповідальності за успіх кампанії. Одночасно приймається рішення про залучення до проведення кампанії зовнішніх рекламних агентств, і визначаються функції, здійснення яких їм доручається. p align="justify">. П'ятий етап присвячений генерування рекламної ідеї, основної думки, стрижень, навколо якого об'єднуються всі заходи. На реалізацію даної ідеї повинні В«працюватиВ» всі заходи кампанії. p align="justify">. На шостому етапі визначаються засоби реклами та оптимальні канали комунікації, які будуть використані в ході кампанії. p align="justify">. Потім формується кошторис витрат на проведення кампанії, яка зіставляється з попередніми асигнуваннями. У разі необхідності здійснюється коригування. p align="justify">. Складається детальний розгорнутий план і графік основних заходів рекламної кампанії із зазначенням термінів проведення. p align="justify"> Розробка календарного графіка є частиною процесу організації рекламної кампанії. Досить велике його значення при розробці кошторису рекламної кампанії, організації її матеріально-технічного забезпечення, визначення відповідальних за конкретні етапи, контролі ефективності рекламних витрат. p align="justify"> При плануванні рекламної кампанії треба мати на увазі, що часто не має сенсу вести безперервну рекламну кампанію протягом тривалого часу. Набагато ефективніше між активними періодами реклами робити перерву. Доцільно також враховувати сезонність купівельного попиту і планувати піки рекламної кампанії перед настанням чергового сезону. p align="justify"> Як показує практика, великі підприємства розробляють план рекламної кампанії зазвичай на рік, так як він дає чітке уявлення про потреби підприємства в рекламі, відіграє позитивну роль при вступі пропозицій розміщення реклами засоби масової інформації або виставкових комітетів , дозволяє правильно розподілити рекламний бюджет. Якщо підприємство заз...
