иту; альтернативного попиту; імпульсного попиту. p align="justify"> Для раціонального формування асортименту товарів у роздрібній торговельній мережі велике значення має угруповання товарів за комплексності попиту покупців, коли до складу комплексів входять товари різних груп, призначені для комплексного задоволення попиту. В основу розробки таких комплексів може бути покладений статево-віковою ознака (В«Товари для жінокВ» і т.д.), особливості способу життя та проведення дозвілля (В«Товари для садівникаВ», В«Товари для туристаВ» і т.д.), а також інші ознаки. Споживчі комплекси діляться на мікрокомплекси. p align="justify"> Забезпечення необхідного рівня обслуговування
оптових покупців і зростання основних економічних показників діяльності торгового підприємства в значній мірі залежить від раціонального формування асортименту товарів. Під формуванням асортименту слід розуміти процес підбору і встановлення номенклатури товарів, відповідної попиту покупців і забезпечує високу прибутковість роботи підприємства.
Найважливішим принципом формування асортименту товарів є забезпечення його відповідності характеру попиту населення, що обслуговується клієнтами підприємства. Воно повинно передбачати комплексне задоволення попиту покупців в рамках обраного сегмента ринку. У зв'язку з цим асортимент товарів, пропонованих покупцям, повинен володіти достатньою широтою і глибиною. При цьому широта асортименту визначається кількістю товарних груп, підгруп і найменувань товарів, включених до номенклатури, а глибина - числом різновидів товарів за кожним найменуванням. (На виробничих підприємствах виділяють також довжину асортименту, яка визначається кількістю видів продукції, що випускаються на лініях).
Параметри контролю наступні:
а) частка кожного продукту (групи, позиції) в планованому асортименті випуску відповідає найбільш оптимальним для підприємства маркетингових стратегіях (при цьому при формуванні маркетингових стратегій підприємства крім усього іншого враховуються дані розрахунків економічної ефективності заходів, які зачіпають освоєння нових видів продукції і вдосконалення - модернізацію - існуючих);
б) у програмах випуску переважають продукти з найбільшими сумами покриття; враховується взаємодоповнення і взаімозамещеніе продуктів, сезонний фактор, різні фактори постачання, виробництва і збуту;
в) в асортиментній політиці враховується фактор життєвого циклу продукції, а саме:
зняття з виробництва продукції, що знаходиться у фазі спаду;
зменшення випуску продукції, що знаходиться у фазі насичення;
збільшення обсягів випуску продукції, що зна...
