репутацію компанії (подібні публікації можуть бути замовлені конкурентами). Найвідоміший приклад заподіяння шкоди в російській практиці - тяганина між ВД В«КоммерсантВ» і ВАТ В«Альфа-банкВ» влітку 2004 р. Приводом для розгляду стала опублікована в газеті В«КомерсантВ» стаття В«Банківський криза вийшла на вулицюВ», в якій говорилося про виниклі у В«Альфа-банкуВ» труднощах з ліквідністю. Примітка викликала паніку серед клієнтів, в результаті чого збільшене число вимог про повернення вкладів поставило банк на межу краху. Нематеріальний збиток ділової репутації банку був оцінений і задоволений судом у сумі 270 млн. руб. p align="justify"> Інша категорія випадків, коли постраждала сторона може звернутися до суду з вимогою відшкодування збитку діловій репутації, - це ситуації з незаконним виробництвом продукції та використанням брендів, торгових марок і т.д., що належать іншій компанії або подібних з ними. Подібні ситуації характерні і для будівельного сектора, коли несумлінний забудовник присвоює назву, схоже до ступеня змішування з назвою добросовісної компанії, і таким чином вводить в оману споживачів. p align="justify"> Якщо російська практика судових розглядів у справі про збиток ділової репутації представлена ​​лише окремими прецедентами, то на Заході такі справи дуже поширені, причому величина збитку нерідко становить десятки мільйонів доларів. Втім, як показує приклад тяжби ВАТ В«Альфа-банкВ» та ВД В«КоммерсантВ», розмір виплат в російській практиці вже наближається до західних стандартів. br/>
2.1 Оцінка ділової репутації при купівлі підприємства
репутація нематеріальний ділової покупка
Єдиної системи оцінки ділової репутації фірми не існує, як і єдиної думки про те, які саме активи повинні братися до уваги в цьому випадку.
Найчастіше при оцінці ділової репутації фірми враховуються так звані невіддільні від виробництва активи: обсяги інвестицій в навчання персоналу, витрати на рекламу і ступінь проникнення на ринок товару та послуги, вигідність територіального розташування і репутація компанії.
2.1.1 Кількісні методи оцінки
Розрізняють два основних підходи до визначення вартості ділової репутації:
Метод надлишкового прибутку
Даний метод передбачає оцінку гудвілу як джерела додаткових надходжень прибутку. Згідно даної методики відбувається пряме протиставлення рівнів прибутковості оцінюваного підприємства і його конкурентів (або аналогічних компаній по галузі) з подальшою капіталізацією тій частині, яка не може бути пояснена В«матеріальнимВ» впливом (активами). p align="justify"> Балансовий метод
Цей метод грунтується на обліку результатів конкретних торгових операцій. Величина купованого гудвілу представляється як різниця між сумою, яку сплатили за...
