творчість окремих авторів. Якщо можна сперечатися про роль особистості в історії, то в значенні творчої особистості в журналістиці немислимо сумніватися. Цінності створює суспільство, а особистості, приймаючи або заперечуючи їх, транслюються у соціальні групи. Окремі імена у ЗМІ - це В«найбільш вдалі формулиВ» колективного життя. p align="justify"> Але, згадуючи про особистостей, не слід забувати про зіставлення трансльованого через мас-медіа і дійсного. Метод синтетичного побудови дає можливість з'ясувати суспільні умови життя, охарактеризувати соціальну групу, до якої належить автор і для якої пропагується цінність, простежити процес культуронаследованія її в суспільстві. У процесі відбору ціннісних фактів поступово виникає певний ідеал і потреба його аналізу. Це вже другий етап синтезу цінності. У ході аналізу, тобто публікацій аналітичних статей і теле-і радіопередач, триває вироблення ціннісної орієнтації як ідеї, версії, гіпотези, проблеми, підвідних суспільство до усвідомлення нових цінностей. У процесі злиття раціональних і чуттєвих моментів аналізу виробляється позитивне чи негативне ставлення до пропонованої цінності, тобто розміщення її в системі цінностей даної культури та суспільства. Причому, як зазначає П.В. Копнін, В«... це єдність означає не проходження одне за іншим, а неодмінна участь того й іншого у нашому пізнанніВ». p align="justify"> Після вироблення певного ставлення суспільства до цінності настає заключний етап її формування - інклюзія. Цінність починає впливати на світоглядні і діяльні установки суспільства та окремих його індивідів. А засоби масової інформації на даному етапі відчувають вплив громадської думки на свою діяльність, тобто відбувається процес В«замикання колаВ» ціннісної орієнтації суспільства, після чого починається трансляція даної цінності або всередині даного соціуму, або наступним поколінням.
При вивченні культуронаследовательной функції ЗМІ можна виділити два аспекти трансляції цінностей: історичний (передача цінностей від покоління до покоління) та актуальний (процес передачі культурної та соціальної інформації всередині даного соціуму). Далі необхідно розмежувати їх мети. Ретрансляція культури від покоління до покоління служить для множення культурного фонду людства і включення цінностей минулого в обіг сучасного суспільства. А трансляція усередині даного суспільства - для творчого виробництва нових культурних цінностей і передачі їх широкій аудиторії. p align="justify"> У сучасних засобах масової інформації існують як канали моментальної доставки і тиражування культурної інформації, що є умовою масового спілкування в рамках даного соціуму і тому визначає процес аксіологічного соціорегуляціі (умовно цей процес можна зобразити у вигляді горизонталі), так і форми консервації інформації створюють передумови для передачі цінностей від покоління до покоління (по вертикалі - у часі). Тому засоби масової інформації можна охарактеризувати як об'єктивно-і...
