ості (3 особи з 28) відчували труднощі з відповідями. І після виявлення 5-7 основних, використовуваних ними конструктів, зміст наступних починало повторюватися, хоча іноді і вливався в іншу словесну оболонку. У найбільш когнітивно простого індивіда було виявлено дев'ять конструктів при двадцяти пробах. p align="justify"> Таким чином, можна зробити висновок про те, що в цілому ступінь усвідомлення такої змістовної області, як реклама, індивідами, що належать до різних субкультур (віковим, професійним, соціально класовим і т.д.) досить висока . Що звичайно ж пов'язано з постійним, активним і часто нав'язливим присутністю реклами в нашому житті. p align="justify"> Однак при однаковому рівні когнітивної складності індивідів якісні характеристики їх конструктів можуть мати істотні відмінності, і, в першу чергу, це відноситься до такої характеристики, як зміст конструктів. Проведений нами аналіз змісту імпліцитних теорій реклами випробовуваних включав в себе наступні етапи:
. Класифікація конструктів кожного випробуваного, в результаті якої індивідуальні конструктної системи були скорочені за обсягом (що було необхідно для подальшого аналізу) і представлені певними чинниками, кожен з яких був узагальненням синонімічних чи близьких за змістом конструктів. p align="justify">. Аналіз значущості виділених факторів у рамках досліджуваної сукупності індивідів, тобто визначення ступеня універсальності кожного фактора, частоти його зустрічальності по вибірці в цілому. Результати цього етапу представлені в таблиці № 1. p align="justify">. Змістовна інтерпретація кожного з виділених факторів, що припускає аналіз всіх конструктів, виявлених в ході дослідження по кожному з перерахованих факторів, і їх узагальнення, тобто подання через найбільш типові, ємні і, що важливо відзначити, несинонимичной конструкти, що відображають сутність даного чинника. У результаті весь масив даних, отриманий у ході дослідження, був представлений у наступній компактною, структурованої формі (полегшує подальшу роботу з ним при розробці шкал семантичного диференціала):
. Колір, тон
) Яскрава, приваблива реклама. Непоказна, тьмяна, блякла, невиразна, нудна, сіра реклама. p align="justify">) Дратує, відразлива дисгармонія кольору. Приємне, яке притягує, комфортне гармонійне поєднання кольорів. p align="justify">) Прозорі, ненав'язливі кольору. Колірна насиченість. Кольорове перенасичення. p align="justify">) Кольорова реклама. Чернобелая реклама. p align="justify">) Похмурі, важкі, холодні, темні, неприємні тону. Життєстверджуючі, відкриті, теплі, що притягають тони. p align="justify">. Композиція
) Чітка, продумана, лаконічна композиція рекламного повідомлення. Хаотичне, невпорядковане, безглузде нагромадження елементів, що утрудняє сприйняття. p align="justify">) Отримати (діагональне, асиметричне, багатопланове) композиційне рішення. Стандартна, проста ко...
