мпозиція. p align="justify">) Композиційна бідність, убогість форм. Композиційна насиченість, різноманітність візуальних форм. Композиційна перевантаженість, розсіює увагу. p align="justify">. Сенс, мета
) Сенс реклами неясний, важко зрозуміти що рекламується, реклама складна для сприйняття. Дохідлива реклама, легко сприймається, повністю передає вкладену в неї ідею, зміст чітко простежується. p align="justify">) Мета реклами підноситься делікатно, ненав'язливо, скромно. Реклама відверто нав'язує товар. p align="justify">) На візуальному рівні сенс реклами неясний. Візуальне засіб не підтримує текст. Ілюстрація відображає і підкреслює сенс реклами. p align="justify">. Співвідношення візуальної і текстової інформації
) Візуальне зображення практично не підтримано текстом, чисто візуальна реклама. У рекламі врівноважені графічні та текстові елементи. Вони рядоположени і рівнозначні. У рекламі представлена ​​тільки текстова інформація. Суха реклама, що нагадує графік або математичні формули. p align="justify">) Текст накладено на ілюстрацію, яка виступає в якості фону. Ілюстрація має відносно самостійне значення. p align="justify">. Оригінальність, привабливість
) Оригінальна, цікава, приваблива реклама, виконана з фантазією, що відрізняється індивідуальністю. Стандартна, типова, тривіальна, обридла, примітивна, одна з тих, які зустрічаються на кожному кроці. Оригінальне рішення реклами відштовхує, оскільки зображення занадто неприродно. p align="justify">. Інформованість
) Нізкоінформатівная реклама. Інформація неповна, невизначена, ненаправленої, абстрактна, що не дає керівництва до дії. Реклама дає чітку, конкретну, вичерпну інформацію про товар, яка спонукає до купівельної активності. Реклама перевантажена інформативними елементами, занадто багато тексту, рекламу можна читати як книгу. p align="justify">. Образ рекламованого продукту
). Реклама робить чіткий акцент на товарі (велике, чітке зображення), товар сам себе рекламує. Рекламований продукт губиться серед інших елементів, що відволікають, розсіюють увагу. p align="justify">) Реклама представляє всі переваги товару. Реклама акцентує увагу на одну властивість товару. p align="justify">) Товар представлений як найкращий серед подібних товарів інших фірм. Акценту на перевазі товару немає. p align="justify">) Товар представлений в процесі вживання, його функції і вироблений ефект більш важливі, ніж зовнішній вигляд. Характеристика товару обмежена його зовнішнім виглядом. p align="justify">. Шрифт
) Занадто великий шрифт (для газети, журналу), погано сприймається з близької відстані, його неможливо охопити цілком. Крупний, чіткий, виразний, зручний для читання, В«окатийВ» шрифт. Дрібний, сірий, мають важко, В«напружує очіВ» шрифт. p align="justify">) Активно неприємний, безграмотний шрифт. Професійний, лаконічний...
