сті від явної реклами). Крім того, живі носії інформації нічого не варті рекламодавцеві. p align="justify"> Але вічно тримати публіку в напрузі не вийде - акція будується за законами жанру: зав'язка-дразнилка, кульмінація події і В«викриттяВ» у пресі.
Певною мірою до В«сарафанне радіоВ» можна віднести Viral Video (вірусне відео в мережі), Viral Game (вірусна флеш-гра). Чутки підігріваються і через Інтернет - в сучасному світі вони набувають вигляд короткої посилання на певний сайт. [9]
Висновок: Як стверджують мали справу з провокацією і шоком професіонали, кордонів для його застосування практично немає. Цілі-то у більшості компаній однакові: як відзначають рекламні агентства, переважна більшість (85% клієнтів) прагне збільшити продажі, інші розраховують змінити свій імідж. Інша справа, що не всі товари має сенс просувати шляхом провокації: чи зрозуміють споживачі висококласних товарів епатажні акції - велике питання. Побиті прийомчики відмінно працюють там, де рівень конкуренції невисокий або в умовах, коли товар життєво необхідний. Нестандарт особливо до місця доводиться в двох випадках: коли бренд потрібно зробити більш впізнаваним або коли потрібно з ефектом вивести на ринок нову марку. Головне, щоб власник бізнесу внутрішньо був готовий до неординарних форм реклами продукту. br/>
.2 Вітчизняний і зарубіжний досвід застосування шоку і провокації в рекламі
Хороший спосіб виділитися серед інших - це провокаційна або епатажна реклама. Не багато так ризикують. А чи є заради чого ризикувати. p align="justify"> Не дивлячись на епатаж, реклама все ж повинна залишатися рекламою і відповідати повідомленням, яке несе в собі бренд. Інакше це буде просто тим, що називають дешевою провокацією. Бенуа Шмидер, виконавчий креативний директор Provid/BBDO, провів кілька провокаційних кампаній, наприклад, В«ТрансвеститВ» для Nomad Bouygues Telecom. p align="justify"> В результаті вони отримали тисячу обурених листів з скаргами, але в підсумку реклама стала другою в рейтингу самий улюблених реклам року серед французів. Всупереч всім очікуванням, результати показали 90% симпатій і лише 10% - абсолютного заперечення. Причиною цьому стала думка людей про те, що вона весела, знята зі смаком і відповідає бренду. p align="justify"> Коли реклама стає шоком заради шоку, таку рекламу називають дешевою. Наприклад, у Benetton була реклама, заснована на чистої води провокації, яка не має нічого спільного з продуктом. Впізнаваність була максимальна, навряд чи ця реклама принесла своєму бренду якусь користь. p align="justify"> Що ж епатує публіку? Секс, релігія, політика, армія, жінки ... У більшості будь-яка хороша провокація працює добре (звичайно ж, тільки в тому випадку, якщо вона відповідає бренд-меседжі). p align="justify"> Вже згаданий вище "Трансвестит" для Nomad Bouygues Telecom мав величезний успіх у плані продажів. Також як і застрелені відомі ф...
